Hay mucho por hacer y pocas personas que se arriesgan a generar el cambio.

Cuando leí el post de ciruela me quede con un nudo en la garganta, porque lo que dice es verdad, vivimos en una ciudad donde no hay cultura mercadológica (no repetiré más lo que dijo ella), pero me pongo a pensar, “ya estamos generando un cambio” porque, queramos o no, este blog está enfocado en generar una cultura mercadológica, en fomentar un cambio en el panorama local, en formar mejores mercadólogos. Si bien no somos gurús, ni expertos y ni aun graduados, somos jóvenes con el compromiso de transmitir lo poco que hemos aprendido a lo largo de nuestra carrera, porque como siempre he dicho, el conocimiento, además de una virtud, es un compromiso, ya que no sirve de nada tenerlo si no lo transmite a otras personas que lo necesiten.

Este tema es muy complejo y abarca muchos matices, pero yo me quiero enfocar en uno importante.

Mucho nos quejamos de esta situación, de que no son suficientes los programas académicos para conocer tendencias, para estar preparados para el mundo laboral, pero tenemos oportunidades frente a nosotros que dejamos pasar. ¿Cuáles  estas oportunidades? Pues son los congresos. En la ciudad existen dos congresos anuales importantes sobre mercadotecnia, El que organiza el Tec de Monterrey y el del Tec de Chihuahua. Ambos ofrecen la oportunidad de aprender de personas que ya están dentro de la industria, personas con experiencia que vienen hasta acá a transmitirnos sus experiencias.

Es tarea de todos sacar a Chihuahua de este retraso en el que está, de dejar de poner perros o bebes en la publicidad (realmente estoy cansado de verlos por todos lados), de dejar de pensar que encuestar y no interpretar los datos soluciona el problema de las empresas, de pensar que una estrategia de comunicación se paga con 240 horas de prácticas profesionales, de buscar practicantes para hacer el trabajo “sucio” y no enseñarles.

Tal vez estoy siendo muy específico al hablar simplemente de Chihuahua, pero estoy seguro que los que están en otras ciudades más o menos similares a esta estarán pensando lo mismo que nosotros.

No quiero que piensen que estoy aprovechando mi espacio en este blog para hacer promoción sin sentido de algún congreso, simplemente me surgió la inquietud de escribir este post a raíz de ver la actitud de desinterés de algunas personas a las que les hemos promocionado el congreso.

No pretendo hacerles un cocowash, solo me inquieta el ver a personas que no aprecian la oportunidad, personas que, muy a su estilo, son amantes de la mercadotecnia y la publicidad, pero que no se atreven a aprender más de lo que les enseñan en la escuela, que no se atreven a crear un cambio, que no se atreven a generar tendencias en nuestra ciudad.

Este marzo habrá un congreso de merca llamado “Marketing  Parade!” y tendremos la oportunidad de aprender de personas por demás exitosas, personas que me siento orgulloso de por lo menos escuchar lo que vienen a decir. Difícilmente tendremos a Marco Colín, Raúl Cardos, Carlos Cantú, Daniel Granatta, Javier Macías, David González, Miguel Mendoza, Robbie Lear, Daniela Romero, Enrique Portillo, Félix Ríos, Jesús Fuentes, Roberto Manzanillo entre otros,  de nuevo en un solo evento, en un solo lugar dispuestos a que les exprimamos lo que saben. Basta con poner en Google los nombres de estas personas para saber quiénes son (pronto daremos más información aquí). Créanme, 350 pesos que cuesta el congreso no son nada comparado con el aprendizaje y la experiencia que tendrán en esos tres días.

Sí queremos ver un cambio en Chihuahua debeos de comenzar desde ahora, debemos de capacitarnos, de investigar, de experimentar, de mostrar que no necesitamos ser una ciudad como Monterrey o el DF para hacer grandes cosas. Un ejemplo de esto es Grupo W, una agencia mexicana que es considerada una de las mejores agencias digitales, interactivas, online o como lo quieran llamar, del mundo. Esta agencia nació en saltillo, una ciudad tan aburrida como la nuestra, entonces ¿se puede o no hacer algo importante aquí?

Debemos aprovechar las oportunidades, debemos poner atención a aquellas personas que vienen a nuestra ciudad a compartirnos su conocimiento.

Y mi inquietud viene también de las empresas locales, de aquellas que están urgidas por incrementar sus ventas, por ser lideres en el mercado, pero que quieren todo gratis y que no están dispuestos a invertir en proyectos tan importantes como los congresos, ¿qué no ven que esto les ayuda a tener futuros y actuales empleados más capacitados, preparados y más enterados de lo que pasa fuera de nuestro territorio?

No es justo que nos quedemos con los brazos cruzados esperando a que el conocimiento nos caiga del cielo, que dejemos pasar oportunidades tan importantes como estas, de que nos sigamos quejando que en Chihuahua no hay un cambio cuando nosotros no queremos ser parte de él.

Les estamos dando la oportunidad en bandeja de plata, ya está en ustedes el aprovechar o no, el dejar pasar la oportunidad o aprovecharla y aplicar los conocimientos en  proyectos reales y de impacto para las marcas.

Vayan al congreso, acérquense a los conferencistas, platiquen con ellos, pregúntenle lo que quieran, ellos están abiertos a enseñarnos, a transmitirnos sus conocimientos, en verdad, no desaprovechen la oportunidad, el cambio empieza en nosotros mismos. También les hago la invitación a lectores de otras ciudades a que vengan al congreso, realmente no es algo que se deben de perder y tengan que pensarla: actúen y vengan.

Los Esperamos este 25, 26 y 27 de Marzo en el Auditorio de la Escuela de Negocios y Humanidades del ITESM Campus Chihuahua.

El 19 de Julio de 2001 cerca de una docena de empleados que llevaban muchos años en Google se juntaron con los directivos de la compañía para elucidar los valores centrales de Google Entonces Paul Buchheit el ingeniero creador de Gmail soltó las tres palabras más importantes de la historia corporativa de Google  “Don’t be Evil“.

El caso de la empresa Google es mucho mas complicado que simplemente una amenaza de monopolio, para mi esta empresa es un claro ejemplo de un océano azul, tienen el total control del mercado que ellos mismo crearon y eso es totalmente normal. La cuestión es hasta donde se puede dejar crecer a una empresa que (aunque suene a ciencia ficción) domina prácticamente toda la información de nuestro planeta, y el dominio de Google no se queda ahí, recientemente lanzaron su primer teléfono móvil, no porque les interese mucho el mercado de las terminales telefónicas, sino porque quieren que las personas cuenten con Internet móvil, para así hacer consultas en su buscador y compartir información con ellos en tiempo real, a todas horas, en todo momento, esto supondrá un incremento billionarias en los ingresos de Google.

¿Hasta  donde se puede dejar crecer una empresa como Google? Empresa que en los últimos años ha mantenido una batalla legal con organizaciones que protegen los derechos de autor por la publicación de la aplicación Googlebooks, donde el usuario puede obtener citas textuales de libros mientras hace consultas en el buscador sin reflejar ganancia alguna para el autor de dicha obra. Empresa que controla la aplicación GoogleMaps con una base de datos de cada país, ciudad, calle y número de todos los países desarrollados, y que recientemente actualizó su aplicación Google Streetview dando la posibilidad de navegar por las ciudades donde puedes mirar prácticamente la puerta de tu casa. Pero el dominio de Google no se queda ahí recientemente declaro que esta interesada en el mercado de la energía renovable y estan dispuesto a  producir el 40% de la energía de los estadounidenses para el 2030, recordemos que ellos mismos producen la energía que consumen sus gigantescas oficinas de Silicon Valley.

La federación alemana de editores de periódicos lo único que esta haciendo es tratar de frenar a Google antes de que sea demasiado tarde, Google news recurre a las noticias editadas por los periódicos online de una manera gratuita y con ello ingresa beneficios (1200 millones  de euros anuales)  por la publicidad que acomoda entre la información, algo completamente legal ya que el océano azul que ha creado Google todavía escapa de las legislaciones legales, cosa que no dudo cambiará muy pronto, por lo menos en Alemania.

Parece ser que la frase “Dont be Evil” que fundo los valores de Google se esta viendo opacada por la gigantesca empresa hambrienta de poder en la que se ha convertido, y llega la pregunta del millón de dólares ¿Hasta donde debería crecer una empresa? Hasta el infinito contestaría el típico capitalista, y así será el crecimiento de Google hasta que alguien o algo logre detenerlos.