Es un Árbol u otro BTL?

24 Abr 2009

El BTL surge a raíz de la perdida de asombro que ha tenido el consumidor en los últimos años, ya que se le fue bombardeado a cada momento en televisión, prensa y radio en donde ni la mitad de la publicidad a la que estaba expuesta era buena o impactante, sino aburrida y monótona, esto llevo a que ahora la gente no le dé la oportunidad a un spot de que termine o incluso a que empiece, ya que algunas personas le cambian de canal o de estación en cuanto salen las cortinillas en las que anuncian el corte comercial.

La televisión está pasando por una crisis muy grande con la llegada del famoso TiVO, en donde las personas pueden suprimir los anuncios y pasar directamente a los programas, películas, etc. sin interrupciones. Aunque es una tecnología que aun no es famosa y existe en tan solo algunos países (México es uno de ellos), se convertirá en poco tiempo en un estándar en la forma de ver televisión. Y ¿Qué sucederá con los spot televisivos? Pues ahí seguirán, ya que no creo que mueran, pero si bajaran los consumidores que estarán expuestos a ellos tal como pasa ahora con la radio y continuara habiendo gente que utilice la forma tradicional de ver tele. Así que las marcas deben de ver esta tecnología no como una amenaza, sino como una advertencia y comiencen a abrir sus mentes a nuevas formas de anunciarse, ya que como sabemos, aun existen muchas empresas que creen saberlo todo en cuanto a publicidad y aunque hayan contratado a una agencia reconocida mundialmente por sus premios creativos y resultados exitoso continúan desconfiando de las ideas creativas.

Las agencias de publicidad están deseosas de tener clientes que los dejen desenvolverse un poco y les den libertad creativa, tal es el caso de DDB México, agencia reconocida nacional y mundial mente, perteneciente al grupo Omnicom que es el segundo mejor holding de agencias de publicidad del mundo, la cual ofrece sus servicios a muy bajo costo a empresas que les dan este tipo de libertades. ¿Por qué no hacen esto las demás empresas?

El BTL se convirtió en un boom publicitario en los últimos años y como dice Drave, pronto pasara a ser tradicional, como está pasando con el internet y es por eso que se debe de encontrar alguna otra forma, que además de creativa, sea impactante e incite al consumidor a la acción, al fin de cuentas, al consumismo.

Como dijo mi amigo David Martínez en un comentario que puso en un post anterior (Aaaaay Papá, un pollito), el BTL podría llegar a tornarse irritante, molesto, a generar contaminación visual, entre otras cosas y ¿qué haremos para que esto no suceda o tratar de evitar que nuestra marca provoque estos sentimientos en el consumidor? tal vez sea un ciclo y volvamos a lo antiguo o se vea otra área de oportunidad la cual se utilizara para seguir estando en la mente del consumidor.

Espero el BTL no se convierta en lo que es la televisión actualmente y siempre este tan lleno de creatividad que nunca deje de sorprender al consumidor y lo tenga siempre a la expectativa de que nueva experiencia tendrá al salir y transitar por su ciudad.

Sharly

Ya no quiero una casa en el arbol :(

Tags: BTL, Ingenio, Publicidad, TV

5 Responses to Es un Árbol u otro BTL?

mariana Garcia

Abril 24th, 2009 at 2:19

mee gustoo… tienes mucha razon, con eso de que los comerciales son mas y mas hartantes cada diiaa ¬¬ la verdad yo si sooy de los que les cambian… amenos de que seaa un muuyy bueen comerciaal ya quee ami me encanta todo eso de la merca… es por eso que me meti a la carrera… pero la verdad desgraciadamente los spots de radio & tv ya no sirven de nada… y que mejor formaa mas creativaa que el BTL la verdad se me hace muy padre como aquel qe vimos een mtyy de absolut!! muuy buueenoo

un saluudoo emo

sarao

Mayo 3rd, 2009 at 20:40

amigo fb!! tienes razon, su blog cada vez se anda poniendo mas bonito! teniendo en cuenta que hace como siete meses que no entraba (si, si ya se que este es otro) y mis pocos conocimientos de mercadotecnia.

es bueno ver este otro lado tuyo. Sobre los comerciales o la forma de promocionar las cosas me refiero a esos que son aburridos, sosos y monotonos tienes razon, yo creo que debe de haber algun publico al que si le guste, por que si no no encuentro una excusa lo suficientemente buena para que se sigan produciendo

por cierto, el otro dia hice la publicidad para promocionar las jornadas de mi escuela… no se por que siento que si lo vieras m reganiarias!!! jajaja vaii un beso!

sarao

Mayo 4th, 2009 at 1:14

la comparacion que se me olvido hacer…

me referia a que para todo hay publico, de seguro existe gente que encuentra gracioso el bebe mounstro ese que baila en los comerciales de mueblerias portillo, gente que contrata infinitum por que el perro habla, o personas a los que se les hace muy buen promocional la lengua chispeante con tipas en patines de lucas…

es como la arquitectura (ay que suave aqui si puedo hablar con propiedad) mucha gente piensa que tener una mini partenon en el acceso de su casa o una casa estilo californiano (sabes cuales?) demuestra status, o que un ingeniero puede hacer el mismo trabajo que un arquitecto. Pero no es asi, uno debe comprender el mercado en el que se desarrollara, cierto?

tan tan

Sharlysco

Mayo 4th, 2009 at 22:26

Es mediocre conformarse con publicidad de mala calidad que tiene exito, para mi es mejor retarme y generar trabajos mejores cada vez y si a la persona solo le muestras cosas de mala calidad llegara un momento donde se conformara con eso y te aseguro que si desarrollas una mejor investigacion previa a la campaña y generas mejores ideas puedes crear algo que merece ser visto aunque tu mercado sea diferentes.

sarao

Mayo 5th, 2009 at 0:40

sabias que en internet puedes conseguir o mandar pedirlos los planos de una casa tipo california, no necesitan saber donde la vas a o poner, como recibe sol, cuanta gente la ocupara,etc. Con que quepa en el terreno es suficiente (y eso se me hace mucha consideracion).

Creo que nos referimos a lo mismo, hay que darle mas credito a la gente y a su opinion, pero no solo en publicidad, arquitectura, periodismo, educacion etc.

Por que si no propones, igual no sabras que aceptacion habria recibido, cierto? es algo asi como arriesgarse a entregar un producto que ofrezca mas de lo que se pidio en un primer momento.

un plus que con el tiempo vaya formando en otros aspectos, y que por ende eleve la calidad de la competencia.

iba a hacer otra comparacion con la arq pero no se si seria muy clara…