Me arden los ojos de ver la tele :(

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Imagínate que estas en un bosque que está repleto de árboles, pero tú no sabes nada sobre éstos por lo que todos se parecen y lucen prácticamente iguales y por ende no llaman tu atención, y si te pidieran distinguir uno de otro, simplemente batallarías. Algo similar pasa con la publicidad, los medios masivos están tan saturados que el cliente ya no percibe la diferencia entre las marcas que ofrecen los mismo productos o similares, creando así que este deje de prestar atención y hasta trata de evitarlos por que los ve como una molestia.

Parece que la Mercadotecnia en Chihuahua se rige en base a una misma fórmula en donde simplemente se hace un “copy-paste” de las ideas que fueron exitosas en alguna época o en algún lugar y simplemente se adapta para que vaya con la marca, utilizando los mismos medios convencionales que al cliente ya no impactan como lo hacían antes, pero de lo que realmente se trata es de desarrollar ideas innovadoras que realmente te hagan destacar de entre miles de productos.

Volvamos al ejemplo del bosque, si dentro de todos los árboles vez uno que no es como los demás, ese de seguro llamara tu atención, te acercaras a verlo y sin querer sus características se te quedaran grabas en tu mente. En la publicidad se debe de buscar ser el arbolito diferente es por eso que surgió la necesidad de encontrar medios alternos por los cuales dar a conocer la marca o publicitarse, pero generando un impacto para que al cliente le llame la atención, es aquí cuando surge el método denominado “Below the line” o BTL lo cual significa “Bajo la línea”. Este término se refiere a toda la publicidad que se hace en medios alternos, lo que no está dentro de los Medios masivos de Comunicación.

El BTL busca impactar al cliente en donde quiera que esté este, ya sea en su trayecto al trabajo, en la calle por donde transita, en el parque donde sale a correr, en un baño público, antro, etc. pero BTL no se refiere exactamente a repartir volantes en las esquinas, los anuncios espectaculares que siempre vemos ni la publicidad en las paradas de camión o ejemplos similares, sino en tratar de ir más allá y modificar el ambiente. Se pueden utilizar estos métodos pero dejando a un lado lo convencional y experimentar con otras formas de publicidad. Hay diversos ejemplos de BTL que te muestran que no necesitas de gran presupuesto para ejecutarlo.

Por Sharly

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