Vive México

El titulo anterior y frases como “La magia de México no ha cambiado”, “Welcome back” o “Redescubre México” se están promoviendo a nivel mundial por Internet. La Sectur (Secretaria de Turismo) ha emprendido una fiel batalla para reposicionar el nombre de nuestro país como una marca confiable.

Hoy es importante que destaquemos el esfuerzo del gobierno federal. Rodolfo Elizondo dirigente de la dependencia le ha apostado por la marca México debido a la falta de confianza que despertó el país a nivel mundial gracias al brote de la influenza tipo A y encabezado por el mandatario nacional hoy se ha celebrado una reunión donde se dieron todos los pormenores de la campaña pro-turismo, que abarca niveles tanto nacionales como internacionales. En dicho evento se congregaron varia figuras del deporte, cultura y espectáculo.

Por otra parte pero en el mismo tema, la firma Young&Rubicam (Y&R) en su herramienta BrandAsset Valuator (BAV) afirma que nuestro país tiene una oportunidad única para salir adelante como un país que atraiga a los turistas de todo el mundo. En dicho análisis se habla cuatro grandes tópicos que debe tener una marca: diferenciación energizada , relevancia, estima y familiaridad. Como se pueden dar cuenta esos cuatro puntos forman la fortaleza y la estatura de una marca, siendo los dos primeros a la fortaleza y los otros dos a la estatura.

Dicho estudio advierte la necesidad de que se logre cambiar la forma de ver al país de los mexicanos. En nuestro territorio la sombra de las promesas incumplidas sigue mermando a la marca-país. Los franceses comparten la opinión de los mexicanos en cuanto a que el país no cumple sus promesas, pero para los alemanes somos muy divertidos y familiares.

Es precisamente hoy el inicio de la campaña, a nivel nacional se hará principalmente en medios masivos aunque a nivel internacional por el contrario se hará desde internet (Twitter, Youtube, Tripadvisor, etc.). Esperemos y el gobierno federal pueda darle prioridad a los conceptos de Relevancia y Estima que según el BAV son en los que andamos mas mal, aunque aclara no olvidar la diferenciación y familiaridad ya que aunque nos pese aún la marca México no es tan relevante. Pueden leer con detalle el estudio descargando el documento del siguiente link: Evaluación de México para El Economista.

Realmente quisiera que la campaña funcione puesto de ello depende nuestro país, así que ya saben… A vacacionar se ha dicho!!!

Fuentes:

El Economista: Pese a todo, este es el momento para reposicionar la marca-país.

El Economista: Internet al rescate de México.

La Jornada: Ejecutivo pone en marcha la campaña de promoción turistica Vive México.

Sectur

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