Publicidad e Impacto.

Retomando un poco el tema de la publicidad… hace rato me tope con esta tabla que nos muestra el crecimiento que tuvo la publicidad en general en el 2007.

La televisión abierta sigue siendo el rey de reyes en cuanto a la inversión con casi un 60%, pero retomando la información de mi compañero, la inversión de publicidad en internet sigue creciendo a pasos agigantados (96% en el 2007) superando ya a la publicidad utilizada en los cines.

Pero hay que tomar en cuenta que no solo porque la televisión abierta vaya liderando, garantice determinado éxito sobre la campaña, puede ser el anuncio más recordado, sí, pero eso no significa que vaya a ser el que mejores resultados de. Por eso lo publicitado debe tener congruencia con el medio elegido, con la empresa que lo promueve y al target al que se dirige para que pueda obtener mejores resultados… Otros problemas a considerar explicados ampliamente en esta imagen.

Otra información importante que nos muestra la grafica son los usos de cada subdivisión de esta P:

· Publicidad 58.1%

· Promoción 16.2%

· Mercadotecnia directa 12.6%

· Investigación 5.3%

· Punto de Venta 4.7%

· Relaciones Públicas 2.3%

· Diseño 0.8%

¿Cómo evaluar su impacto?

Bueno, aparte de los resultados que haya obtenido la compañía con su campaña, existe IBOPE AGB México que es una agencia que se encarga de evaluar el impacto generado más a detalle sobre los tipos de publicidad.

“IBOPE AGB México produce una nueva ola de información conformada por la totalidad de sitios de 19 importantes proveedores de publicidad exterior en Guadalajara, Monterrey y Área Metropolitana de la Ciudad de México logrando con ello abarcar más del 80% del mercado.”

Por lo que se le considera el proveedor oficial más confiable para la industria de la comunicación. Ellos pueden medir la probabilidad real de visibilidad de los medios exteriores (carteleras, puentes, muros, parabuses, mobiliario urbano y vallas) ofreciendo a los clientes de la empresa, agencias y anunciantes; ser más precisos a la hora de dirigir y definir la forma idónea sus campañas para llegar a los targets deseados. A través de él, se pueden conocer factores tan importantes como:

•Número de personas que pasan por cada sitio
•Número de personas que tienen la probabilidad real de ver el sitio
•Composición de audiencia (Sexo, Edad, Nivel Socio Económico)
•Evidencia física de las características de los sitios contratados, como son: obstrucciones, competencia visual, distancia máxima de visibilidad y segundos reales de visibilidad

También han lanzado un software que se llama Outdoors map, el cual es un sofisticado sistema de explotación, en el que el usuario puede, vía internet, consultar en secuencias de fotografías tomadas segundo a segundo: la visibilidad real, las obstrucciones y el grado de competencia visual para cada sitio. Este revolucionario sistema les ha valido un 7° lugar en el ranking de Las 50 empresas más innovadoras de 2008 de Information Week, y el reconocimiento de la European Society for Opinion and Marketing Research, además de un reconocimiento de Conacyt como una empresa capaz de realizar sistemáticamente aportaciones a la investigación científica y tecnológica.

Para más información se puede consultar:

http://www.ibope.com.mx/

Saludos Gurro.

Fuentes:

1,

2

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