Huevos anónimos

Ya desde hace tiempo veía en el twitter la palabra Huevos a cada rato en el perfil de Marco Colín y desde antier me di cuenta porque. Este personaje junto a dos amigos, Raúl Cardós y Horacio Navarro crearon la nueva agencia de publicidad Anónimo y para estrenarse en el medio su primer cliente fue  nada menos que Nike. Empresa a la que le pusieron sus Huevos para la novísima campaña publicitaria.

Algunos se preguntarán quienes son estos hombres de los que hablo. Por un lado Colín y Navarro eran los ex directores generales de Leo Burnett México y Olabuenaga respectivamente, mientras que Cardós por su parte era el presidente de DDB México. Es decir, pura fichita creativa.

Parte de lo interesante de la nota que leí fue el porqué de darle ese nombre a la agencia y los cito: “La agencia se llama anónimo y no Cardós; Cardós, Navarro & Colín ni nada por el estilo, porque pensamos que el nombre de una agencia es solamente un letrero en la puerta, pero no significa nada sin el talento de todos, absolutamente todos los que estamos dentro: Cardós, Navarro, Colín, Peréz, López, Martínez, en fin. Sin la gente que la conforma, la agencia no existe. Por eso se llama anónimo”.

En fin, bien por estos tres que han cumplido uno de sus sueños, pero pues es hora de ver parte del trabajo que han hecho para Nike y su decisivo apoyo a los jugadores de la selección nacional que son imagen de la marca: Torrado, Vela, Giovanni y Memo Ochoa. Quienes como parte de la iniciativa están ya promocionando las frases siguientes:

Huevos es despejar de puños las críticas y soportar a todo un país en las piernas, sin que tiemblen.

Es tirar un penal que 100 millones creen que pueden tirar mejor.

Huevos es poner el ejemplo para correr más que nadie.

Es empezar el ataque desde la defensa.

Parte del esfuerzo de mercadotecnia incluye un grupo en las redes sociales Facebook y Twitter en las que aprovechandose de la interactividad se hacen trivias para regalar artículos de la campaña. Para darles una idea del éxito que se está obteniendo al momento hay 5,570 seguidores en el libro de caras mientras en la página del pajarito son 1,007 (La cuenta creo ya estaba abierta desde antes de la campaña) a tan sólo 5 días de que fue lanzado el esfuerzo.

Otro dato curioso es que Nike no es el patrocinador oficial de la Selección Nacional, sino simplemente de algunos de los jugadores y en esta guerra de marcas se ha adelantado a Adidas, quien sí lo es.

En  la presentación de la agencia el director de marketing de la trasnacional declaró que: “anónimo demostró un entendimiento intuitivo de Nike…nuestra pasión, nuestra innovación y confianza. Con ellos apostamos no por una campaña, sino por un modelo y pensamiento nuevo de agencia”.

Les dejo otro print de la campaña colgado en Facebook.

Vía: LatinSpots

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