Baba en la almohada

5 Oct 2009

Pocos se han planteado el marketing digital como herramienta clave. Ya se utiliza pero pocos se atreven a integrarlo como modelo de trabajo integral. Pocos habilitan por medio de la tecnología el poder compartir información, para recibir un feedback instantáneo, pocos saben que sí de ellos es la iniciativa para que se compartan las cosas no se pierde la centralización de sus servicios; y de uno de esos pocos les voy a hablar el día de hoy. El almohadazo, un noticiero donde las noticias no son para llorar, sino para reír.

En sí, no es sólo el programa el Almohadazo el que me sorprendió gratamente por su forma de hacerse llegar a los hogares. La mayor parte de los programas de la cadena MVS, propiamente del canal 52 están online y con espacio para que cualquier televidente pueda comentar sobre el mismo. En el caso especial del noticiero escrito por cómicos, también se tiene la oportunidad de chatear con los conductores y con los invitados especiales de la emisión, así como tener contacto por vía celular, ya sea para opinar sobre algún debate abierto en el programa, comentar, participar en sorteos o simplemente para expresarse.

¿A alguien les suena eso a marketing directo? Pues sí. Propiamente dicho es marketing digital, veamos los conceptos para explicar porque mi hilo conductor de la entrada es el programa.

Mercadotecnia directa: El marketing directo es la comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.

Mercadotecnia digital: Es una modalidad del marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales.

¿Pero cómo? ¿Osease uno es padre del otro? A grandes razgos eso es. El marketing directo inició en ese mundo analógico del cual cada vez nos estamos alejando mas. Inclusive en nuestro país con una de las peores oportunidades de conexión al internet*. Por eso ahora se utiliza esa otra palabra, digital.

Todo es digital. Nuestra vida esta llena de interacciones con aparatos, con tecnología. Nuestra televisión ya lleva varios años con nosotros, las computadoras y el celular un poco menos, las ganas de comunicarse siempre, pero ahora la oportunidad de interactuar digitalmente es nueva.

Y es precisamente eso lo que me gusta de ese programa. En este tv show la verdad no sólo se critica a los actores de las noticias, también se analiza y lo mejor de todo, se interactúa con el público.

Es por eso que hablo de este programa del cual me declaro fan y seguidor, porque se empeña en difundir su contenido por internet. iTunes, RSS y Blip.tv son algunos de los lugares donde se encuentran las emisiones. Lo mejor por ejemplo en Blip.tv es que sus videos son acoplables a cualquier página de internet. No son como las disqueras que bloquean esos videos que lo único que hacen es promocionar su música. De hecho aquí les dejo un video.

Es fácil de apreciar, el programa cita los comentarios que les hacen llegar sus televidentes, chatea con ellos, escucha y contesta. De hecho en mas de una ocasión en el programa se ha hablado de lo que en Facebook o el Twitter se dice de los conductores. Que sí alguien se pasa de lanza con la pasante, que si no queremos que la callen por decir tacaño a alguien, que si quieren que se les dedique un JELOGUEY o hasta si Fer Tapia debiese de depilarse.

Yo inclusive fui albureado en mas de una vez por andarles hablándoles por Twitter. Porque eso sí, son unos tipasos que juegan con los que los ven.

En fin, hasta en la comunidad de la agenda de caras se ha creado un grupo que se hace llamar Ejercito Liberal de la Almohada que busca hacer valor la voz de todos los seguidores del programa; qué mejor ejemplo de prosumidores.

Como ven, los medios digitales son la pieza clave para muchos negocios. Hoy vemos como Fox ha intentado subirse a la nueva era y dejó que sus televidentes twitearan a nivel nacional, también vimos que Dell supo hacer lo que no pudo la cadena de televisión y ganó mucho dinero o como el Almohadazo se planta en un país como el nuestro. Es decir, muchos se encuentran meditando y experimentando acerca como subirse a este nuevo tren. Todo queda por escribir.

Ahora lo que me quedo pensando es ¿qué pasará cuando Televisa habrá una cuenta de Twitter para Corazón Salvaje ?

*Recordemos que mundialmente se dice que una conexión a internet se puede llamar de banda ancha cuando es de 1.5 o 2 Mb por segundo, en nuestro país todavía los proveedores siguen ofreciendo paquetes de internet 512 Kbs. Es decir, menos de la mitad de lo que debería ser. Tambien recordemos los precios, que según varias organizaciones son de los más caros. Ni que decir del impuestaso de 4% que se le quiere poner a las telecomunicaciones en general, como si se tratase de un lujo.

Fuentes: