In an Absolut World

1 Oct 2009

Absolut.

La compañía nacida en 19 en Suecia. Quienes se sintieron los papasfritas y quisieron aventurarse empezando así a exportar a Estados Unidos. Sin embargo en la entrada les pararon su tren, ya que para empezar la diferencia de hábitos de consumo entre Suecia y Estados Unidos era abismal y por otro lado, el vodka de Suecia no era de muy buena reputación, no tenia reputación mejor dicho ya que les era completamente desconocido. La verdad es que sí, Suecia si sabía hacer vodka, de hecho la historia y tradición de este producto tiene más de 400 años.

Su nombre se debe a que su inventor, Lars Olsson Smith. innovo el proceso de destilación del vodka haciéndolo un proceso más puro (y duradero) y terminó llamando a su empresa Absolute Rent Bränvin que es Absolute Pure Vodka en sueco.

Antes del intento de su internacionalización, se necesitaba tener un diseño de embase distintivo para el producto. Diferentes modelos haciendo referencias a vikingos y envoltorios de papel fueron expuestos, hasta que se llego a su forma conocida para la cual se inspiro su diseñador en una botella antigua de farmacia. ¿Resultado de análisis de los mercadólogos? Negativo!. Dijeron que el cuello de la botella era muy angosto, los hombros muy anchos, el hecho de no tener una etiqueta lo haría invisible en las licorerías, etc. Aun así el jefaso creía en su producto y lo lanzo al mercado. ¡Buena decisión!

Después de 5 cortos años Absolut Vodka se vendía ya en 18 países y para 1985 era el Vodka de mayor importación en los Estados Unidos.

¿Por qué falló el estudio de mercadotecnia? ¿Serian malos mercadologos? La verdad es gente, que el mercado es impredecible a cierto grado debido a constantes cambios de necesidades, actitudes y percepciones. Un mercadólogo tiene que desempeñar el trabajo de un analista-psicólogo-psíquico-publicista para considerarse bueno(que bien se veria que soy todo eso en mi curriculum). Tenemos que saber adaptarnos conforme las generaciones cambian, creo ya que unas reglas básicas que nos enseñan en clase ya están obsoletas y no son de tanta utilidad ni efectividad como lo eran antes.

In an Absolut World.

Después de 27 años y más 15000, Absolut sigue presente. Durante 40 años las campañas de Absolut se enfocaban a construir su marca como parte de nuestra vida cotidiana, reinterpretando hechos históricos, monumentos, iconos, parques, etc. haciéndolo sus ejecuciones centradas a su ya icónica botella parte de estos eventos. Pero ahora han dado un giro de 180° y le han dado otro significado a su marca, que es el buscar un enfoque al mundo más creativo-absurdo-divertido. Para hacer al mundo en un lugar que inspire y así incrementar el positivismo ¡yay!

A continuación les dejo 10 de los (muchos) anuncios icónicos de Absolut Vodka desde su existencia (sin ningún orden cronológico).