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Desgraciadamente no soy tan valiente como el “Gallito“, así que hoy no hablaré de ejecutados, ni muertos, ni balas, ni lo que hoy por hoy vemos en nuestras calles. Pero como muchos de ustedes saben, y otros no, ejecución es un término que se utiliza en la jerga de la mercadotecnia y publicidad con el que uno se refiere a la parte práctica de esas dos áreas.

Es decir, ejecución es el cartel de iPollo, el comercial pirateado de Telcel, en fin.

¿Y porqué es importante hablar de una palabra que quizás ya se ha utilizado mucho en este blog? Sencillo.

Hoy en nuestro país, como escribí desde un principio, cuando oímos de ejecuciones nos asustamos. Tal vez algunos ya hayan llegado al nivel en que ni siquiera piensan en la calamidad que eso representa en un encabezado de un periódico. Por eso hoy lo que quiero decir es que hay ejecuciones dignas.

Aclarando, una ejecución digna es aquella que no sólo es un acierto de un creativo o de un planner o de cada una de las personas de alguna agencia; en este caso de DDB Stockholm.

Compañía formada por hombres que en equipo y bajo la batuta de la Volkswagen del mismo mismo país, están enfrascados en una batalla socio cultural para cambiar actitudes y mejorar su país.

En la campaña The Fun Theory  han llegado a tener dos ejecuciones que yo destacaría, primero por su interactividad y segundo por el grado de eficacia que demuestran en los videos de a continuación.

La primera corresponde al esfuerzo por hacer que las personas tomen las escaleras en vez de subirse al elevador. Todos sabemos que las condiciones laborales y de vida nos ha hecho sedentarios y que necesitamos hacer ejercicio, pero ¿quién es de aquellos que toman las escaleras? ¿cuál es la propuesta de la agencia? Pues un piano.

La verdad admito que a mi me hubieran odiado todos los en ese lugar transeúntes. Pero divertida que me hubiera puesto, fastidio que me hubiera vuelto.

Aunque por otro lado también tenemos el siguiente tema: hacer que la gente tire su basura en el bote. Ufas, tema caliente, casi para mesa de debate en nuestro país. Ya ven que a los mexicanos nomas nos han podido quitar la costumbre de tirar todo en las calles con un pasaporte. Digo, por eso de los que en cuanto salimos del país hasta nos olvidamos del nopal en la frente.

Por cierto, dije pasaporte nomas por que sí. Bien pude haber dicho nada mas un viaje internacional o simplemente cruzar la frontera, digo, no quería especificar condiciones acuosas porque recordemos a los que pasan por el desierto.

¿Divertido no? Ahora imagenense cuando niños no serán victimas del bullying. Nombre, pero bueno, espero y la ejecución sea en puros botes chicos. Digo, por el caso eso de que un bote de basura + nerd de la clase + una colina = CENSORED.

Pero bueno, la verdad creo que esta campaña si puede dejar algún nivel de impacto.

De hecho también se esta impulsando un concurso para que la gente sea quien sea la que ejecute. Es decir, que suban su videito de cómo ellos han cambiado alguna actitud en las personas, de formas mas o menos parecidas a las ya mostradas. En la página se proponem las de hacer que la gente recoja la popo de sus mascotas y la que hagan mas ejercicio.

Simples propuestas, ahora sí que tema libre, pero el punto es que cualquiera puede tener su oportunidad de ganar el concurso Socialmente-Responsable-Divertido. Hasta irónico suena mi titulo, pero pues no es ese, es uno mas aca nice, Fun Theory Award. Bu, estocolmianos tenian que ser.

Aquí lo que quedaría por preguntar sería lo siguiente:

¿podrá hacer el boteo del Teletón que las actitudes de las personas hacia los discapacitados sean diferentes?

¿Seguirá siendo el Teletón una pantalla de deducción de impuestos?

¿Quién cambiará las mentalidades de los directivos de las empresas que ahí se anuncian?

¿Que tan divertido será decir no a la discriminación contra personas de capacidades diferentes?

¿Acaso ya no se utilizará a Samy para hacer comedia barata?

En fin todas estas y más incógnitas seguirán siendo televisadas por Teidiotiza.tv

Fuentes:

Creativity Online

ALT1040

Enter The Matrix

The Fun Theory

PD: Si no traen ganas de leer el reportaje del Gallito que en un inicio de post linkeé, espero y vean este video. Es de mi ciudad natal.

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