Genios del Marketing II

Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios que a pesar de haber sido valorados por otros grandes logros cambiaron para siempre el rumbo del marketing, incluso antes de que naciera como tal. Muchas gracias a los que comentaron en la entrega pasada por sus felicitaciones, los invito a leer sobre este segundo genio que seguramente tampoco los dejara indiferentes, simplemente es imposible quedar indiferentes ante “El Divino Dalí”.

Salvador Dalí

“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos.” Salvador Dalí

“Lo único de lo que el mundo no se cansará nunca es de exageración” Salvador Dalí

Se habla de Dalí como un pintor, dibujante, escultor, diseñador, escritor, cineasta y sobre todo como personaje de culto del movimiento surrealista, el fue sin duda uno de los personajes mas singulares del siglo XX que conquisto a todo el mundo en una época donde las comunicaciones y la globalización no eran nada comparadas con lo que son hoy.

Pero también se le puede hablar de el como uno de los grandes precursores del Marketing moderno, sorprende sobretodo su incursión en la materia adelantada a su tiempo, antes de que siquiera existiera el termino o de que las empresas lo practicaran a conciencia, por ello no necesitó contratar especialistas, el mismo fue el productor y ejecutor.

En los inicios de su carrera como figura internacional Dalí ofreció una conferencia, titulada “Fantomes paranoiaques authentiques” que fue impartida con un traje de buzo, casco incluido. Llegó a la conferencia con un taco de billar y un par de sabuesos rusos, y durante la misma tuvo que retirarse el casco para poder tomar aire. Comentó al respecto que “simplemente quería mostrar que estaba sumergiéndome profundamente en la mente humana”.

En pintura es sabido que los promotores suelen tener más en cuenta la biografía del creador que la calidad de las mismas y Salvador Dalí tenia en cuenta esto desde el comienzo de su carrera. Al entrar al mercado estadounidense planeó su entrada como si se tratase de un producto, buscando un fuerte impacto inicial, dentro del barco en el que viajaba ordenó hornear el pan mas largo del mundo (15m) y bajó del barco cargando con el. Para su desgracia ningún periodista de los que lo esperaban en New York le preguntó acerca del singular objeto que tuvo todo el tiempo en sus brazos, aprendió que llamar la atención no era suficiente, tenia que provocar si quería ser escuchado, desde entonces se especializó en el escándalo.

Uno de sus escándalos mas conocidos tuvo lugar en los almacenes Bonwit Teller en New York, donde al artista se le encomendó crear la decoración para 2 escaparates que representarán el día y la noche, Salvador bajó a los almacenes de la tienda de dónde sustrajo maniquíes del siglo XIX, los colocó sin quitarles el polvo ni las telarañas que habían acumulado con el tiempo, además metió una bañera con agua sucia y otros objetos no menos bizarros. Unos días después al pasar por allí y querer contemplar su obra se dio cuenta de que había sufrido modificaciones, cosa que molesto al entonces joven Dalí,  rompió en cólera y tiro la bañera que contenía agua provocando la ruptura de uno de los vidrios de los escaparates. La policía lo encarcelo, pudo haber salido inmediatamente pagando fianza, pero el escándalo no hubiera sido el mismo, prefirió no hacerlo. Como consecuencia del incidente Dalí redactó al poco tiempo el manifiesto “Declaración de independencia de la fantasía y declaración de los derechos de las personas a la locura” y un tiempo se dedicó a dar conferencias. Su imagen por sí sola era garantía de lleno total en el evento en el que se presentara.

La constante campaña de marketing que el mismo emprendió en torno a su figura y obra lo llevo a ser una de las figuras mas conocidas de la época, llego a trabajar con Walt Disney personalmente en un corto animado llamado  “Destino”, el cual quedo incompleto y fue montado en el 2003 muchos años después del fallecimiento de ambos. Una vez que construyo una imagen de marca ultra conocida fue llamado por otras marcas para apoyar campañas publicitarias, Dalí siempre acepto a cambio de elevadas sumas de dinero, sus intervenciones en el mundo de la publicidad no tienen desperdicio.

En el año 1969 trabajo como responsable creativo de la campaña publicitaria de Eurovisión, y ese mismo año una muy conocida marca de caramelos encomendó a Dalí la elaboración de un logotipo para emprender una campaña internacional, el artista accedió y diseño un logotipo mundialmente conocido, a cambio la empresa pagó una cifra multimillonaria por el diseño pero sin lugar a dudas valió cada centavo, la empresa; “Chupa Chups”, el logotipo el que todos ya conocemos.

Dalí creo tambien dieños de embases, carteles, afiches y demas articulos publicitarios todos con su toque personal que los hacian resaltar de entre la multitud y eran aceptados con gran exíto en el mercado. Pero fue y sigue siendo su imagen, su diseño, su embase y propia marca lo que rindió y sigue rindiendo dividendos, la Fundacíon Gala-Salvador Dalí cerró el ejercicio 2008 con una facturacción de 4,4 millones de euros y una ganancia de 2,8 millones, un 24% mas que el ejercio anterior, experimentando crecimiento en plena crisis financiera. Un caso excepcional digno de ser analizado y estudiado por otras empresas, o por las universidades de Marketing de todo el mundo.

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