El 19 de Julio de 2001 cerca de una docena de empleados que llevaban muchos años en Google se juntaron con los directivos de la compañía para elucidar los valores centrales de Google Entonces Paul Buchheit el ingeniero creador de Gmail soltó las tres palabras más importantes de la historia corporativa de Google  “Don’t be Evil“.

El caso de la empresa Google es mucho mas complicado que simplemente una amenaza de monopolio, para mi esta empresa es un claro ejemplo de un océano azul, tienen el total control del mercado que ellos mismo crearon y eso es totalmente normal. La cuestión es hasta donde se puede dejar crecer a una empresa que (aunque suene a ciencia ficción) domina prácticamente toda la información de nuestro planeta, y el dominio de Google no se queda ahí, recientemente lanzaron su primer teléfono móvil, no porque les interese mucho el mercado de las terminales telefónicas, sino porque quieren que las personas cuenten con Internet móvil, para así hacer consultas en su buscador y compartir información con ellos en tiempo real, a todas horas, en todo momento, esto supondrá un incremento billionarias en los ingresos de Google.

¿Hasta  donde se puede dejar crecer una empresa como Google? Empresa que en los últimos años ha mantenido una batalla legal con organizaciones que protegen los derechos de autor por la publicación de la aplicación Googlebooks, donde el usuario puede obtener citas textuales de libros mientras hace consultas en el buscador sin reflejar ganancia alguna para el autor de dicha obra. Empresa que controla la aplicación GoogleMaps con una base de datos de cada país, ciudad, calle y número de todos los países desarrollados, y que recientemente actualizó su aplicación Google Streetview dando la posibilidad de navegar por las ciudades donde puedes mirar prácticamente la puerta de tu casa. Pero el dominio de Google no se queda ahí recientemente declaro que esta interesada en el mercado de la energía renovable y estan dispuesto a  producir el 40% de la energía de los estadounidenses para el 2030, recordemos que ellos mismos producen la energía que consumen sus gigantescas oficinas de Silicon Valley.

La federación alemana de editores de periódicos lo único que esta haciendo es tratar de frenar a Google antes de que sea demasiado tarde, Google news recurre a las noticias editadas por los periódicos online de una manera gratuita y con ello ingresa beneficios (1200 millones  de euros anuales)  por la publicidad que acomoda entre la información, algo completamente legal ya que el océano azul que ha creado Google todavía escapa de las legislaciones legales, cosa que no dudo cambiará muy pronto, por lo menos en Alemania.

Parece ser que la frase “Dont be Evil” que fundo los valores de Google se esta viendo opacada por la gigantesca empresa hambrienta de poder en la que se ha convertido, y llega la pregunta del millón de dólares ¿Hasta donde debería crecer una empresa? Hasta el infinito contestaría el típico capitalista, y así será el crecimiento de Google hasta que alguien o algo logre detenerlos.

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Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios que a pesar de haber sido valorados por otros grandes logros cambiaron para siempre el rumbo del marketing, incluso antes de que naciera como tal. Muchas gracias a los que comentaron en la entrega pasada por sus felicitaciones, los invito a leer sobre este segundo genio que seguramente tampoco los dejara indiferentes, simplemente es imposible quedar indiferentes ante “El Divino Dalí”.

Salvador Dalí

“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos.” Salvador Dalí

“Lo único de lo que el mundo no se cansará nunca es de exageración” Salvador Dalí

Se habla de Dalí como un pintor, dibujante, escultor, diseñador, escritor, cineasta y sobre todo como personaje de culto del movimiento surrealista, el fue sin duda uno de los personajes mas singulares del siglo XX que conquisto a todo el mundo en una época donde las comunicaciones y la globalización no eran nada comparadas con lo que son hoy.

Pero también se le puede hablar de el como uno de los grandes precursores del Marketing moderno, sorprende sobretodo su incursión en la materia adelantada a su tiempo, antes de que siquiera existiera el termino o de que las empresas lo practicaran a conciencia, por ello no necesitó contratar especialistas, el mismo fue el productor y ejecutor.

En los inicios de su carrera como figura internacional Dalí ofreció una conferencia, titulada “Fantomes paranoiaques authentiques” que fue impartida con un traje de buzo, casco incluido. Llegó a la conferencia con un taco de billar y un par de sabuesos rusos, y durante la misma tuvo que retirarse el casco para poder tomar aire. Comentó al respecto que “simplemente quería mostrar que estaba sumergiéndome profundamente en la mente humana”.

En pintura es sabido que los promotores suelen tener más en cuenta la biografía del creador que la calidad de las mismas y Salvador Dalí tenia en cuenta esto desde el comienzo de su carrera. Al entrar al mercado estadounidense planeó su entrada como si se tratase de un producto, buscando un fuerte impacto inicial, dentro del barco en el que viajaba ordenó hornear el pan mas largo del mundo (15m) y bajó del barco cargando con el. Para su desgracia ningún periodista de los que lo esperaban en New York le preguntó acerca del singular objeto que tuvo todo el tiempo en sus brazos, aprendió que llamar la atención no era suficiente, tenia que provocar si quería ser escuchado, desde entonces se especializó en el escándalo.

Uno de sus escándalos mas conocidos tuvo lugar en los almacenes Bonwit Teller en New York, donde al artista se le encomendó crear la decoración para 2 escaparates que representarán el día y la noche, Salvador bajó a los almacenes de la tienda de dónde sustrajo maniquíes del siglo XIX, los colocó sin quitarles el polvo ni las telarañas que habían acumulado con el tiempo, además metió una bañera con agua sucia y otros objetos no menos bizarros. Unos días después al pasar por allí y querer contemplar su obra se dio cuenta de que había sufrido modificaciones, cosa que molesto al entonces joven Dalí,  rompió en cólera y tiro la bañera que contenía agua provocando la ruptura de uno de los vidrios de los escaparates. La policía lo encarcelo, pudo haber salido inmediatamente pagando fianza, pero el escándalo no hubiera sido el mismo, prefirió no hacerlo. Como consecuencia del incidente Dalí redactó al poco tiempo el manifiesto “Declaración de independencia de la fantasía y declaración de los derechos de las personas a la locura” y un tiempo se dedicó a dar conferencias. Su imagen por sí sola era garantía de lleno total en el evento en el que se presentara.

La constante campaña de marketing que el mismo emprendió en torno a su figura y obra lo llevo a ser una de las figuras mas conocidas de la época, llego a trabajar con Walt Disney personalmente en un corto animado llamado  “Destino”, el cual quedo incompleto y fue montado en el 2003 muchos años después del fallecimiento de ambos. Una vez que construyo una imagen de marca ultra conocida fue llamado por otras marcas para apoyar campañas publicitarias, Dalí siempre acepto a cambio de elevadas sumas de dinero, sus intervenciones en el mundo de la publicidad no tienen desperdicio.

En el año 1969 trabajo como responsable creativo de la campaña publicitaria de Eurovisión, y ese mismo año una muy conocida marca de caramelos encomendó a Dalí la elaboración de un logotipo para emprender una campaña internacional, el artista accedió y diseño un logotipo mundialmente conocido, a cambio la empresa pagó una cifra multimillonaria por el diseño pero sin lugar a dudas valió cada centavo, la empresa; “Chupa Chups”, el logotipo el que todos ya conocemos.

Dalí creo tambien dieños de embases, carteles, afiches y demas articulos publicitarios todos con su toque personal que los hacian resaltar de entre la multitud y eran aceptados con gran exíto en el mercado. Pero fue y sigue siendo su imagen, su diseño, su embase y propia marca lo que rindió y sigue rindiendo dividendos, la Fundacíon Gala-Salvador Dalí cerró el ejercicio 2008 con una facturacción de 4,4 millones de euros y una ganancia de 2,8 millones, un 24% mas que el ejercio anterior, experimentando crecimiento en plena crisis financiera. Un caso excepcional digno de ser analizado y estudiado por otras empresas, o por las universidades de Marketing de todo el mundo.

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Esta es la primera entrega de una serie de artículos que voy a dedicar a algunos de los genios mas grandes del Marketing. Intentaré hablar mas que nada de personajes normalmente no son valoradas por su aportación al marketing sino por otros logros, pero que en su día fueron genios y pioneros, algunos populares y otros mas bien con un papel antagonico en la historia, como es el caso de este personaje.

Joseph Goebbels

 

“Si una mentira se repite las suficientes veces, acaba convirtiéndose en la verdad”. (Joseph Goebbels)  

 “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que les distraigan”. (Joseph Goebbels)  

 

  

 

Tambien llamado “el mago de la propaganda nazi” fue el personaje mas inteligente y quizás el más avieso de los que formaban el circulo más íntimo de Adolfo Hitler fue un hombrecillo cojo, con un pie deforme, dueño de una notable elocuencia, que se llamaba Paul Joseph Goebbels, inventor de lo que suele entenderse, y no en un sentido benévolo, como propaganda moderna, este hombre estudio en 8 universidades distintas.

Goebbels fue un genio de la propaganda y un pionero en lo que hoy llamamos marketing social. Fue conocido por su increíble capacidad persuasiva sobre las masas,  tal era esa capacidad que durante la caída del régimen nazi hasta el ultimo segundo siguió haciendo creer al pueblo que la victoria llegaría.

Tras la toma del poder por los nazis en 1933, Hitler estableció un ministerio de ilustración publica y propaganda encabezado por Joseph Goebbels. La meta del ministerio era asegurar que el mensaje nazi fuera comunicado con éxito a través del arte, la música, el teatro, las películas, los libros, la radio, los materiales educativos, y la prensa.

Hitler subió al poder y su maquinaria propagandística empezó a lavar el cerebro de toda la nación con gran rapidez. En lugar de “Buenos días” la gente decía “Heil Hitler” se veían uniformes por todas partes, de cadetes alemanes, juventudes hitlerianas, la liga de las muchachas alemanas, las SS. También se recuerdan vívidamente los innumerables desfiles, la música y la fanfarria por las calles. . . todo parte de la publicidad nazi, orquestado por Goebbels.

La función de Goebbels consistía en controlar todos los medios, la radio, televisión, cine, literatura, etc. Asimismo debía impedir que saliera a luz la información del exterior. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del gobierno. Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, la superioridad de la raza aria fue siempre la matriz alrededor de la cual se desarrollaron los mensajes del régimen. La raza constituía un argumento de peso entorno al cual aglutinar a la población e inculcarle valores tradicionales, además de que su defensa fue la excusa para perseguir a otras etnias, fue así como instauró el profundo odio a los judíos entre los alemanes.

La omnipresencia de los mecanismos propagandísticos del régimen hizo que los medios utilizados para llegar a la población fueran infinitos; desde los más comunes como las celebraciones políticas y militares o los discursos radiofónicos de Hitler, hasta los mensajes difundidos implícitamente en medios de comunicación, en escuelas, documentales y películas, en obras de teatro, cuadros, cartas y muchos mas.

 

 

Convirtió las celebraciones militares y políticas en todo un espectáculo que despertaba la pasión de los asistentes, así crearon lazos con la población tan fuertes que cultivaron un fanatismo desmedido, de tal modo que cualquier persona que no compartiera estas creencias era rápidamente delatada por sus vecinos como una traidora.

El 1ero de Mayo de 1950 después de la toma de Berlín por parte del ejercito rojo, Goebbels instrumentó la más macabra y sangrienta de sus producciones: hizo que sus seis hijos recibieran una inyección letal y luego, junto con su esposa Magda, se suicidó.

 

 

 

Fuentes:

 

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Que tienen en común Bill Gates, Paul Allen, Mark Zuckerber, Michael Dell o Alexander Levin?

Todos fundaron su empresa antes de los 25. Gates y Allen fundaron Microsoft cuando tenían 20 y 22 años respectivamente. Zuckemberg lanzó Facebook con 19. Michael fundó Dell Computers a los 22 y Levin montó WordPress con 23. Podemos seguir con la lista si hablamos de Google, Youtube, Napster, Yahoo y muchas mas empresas que ahora mismo no se me vienen a la mente.

En este articulo voy a hablar de un chico en particular, el ultimo caso de estos emprendedores que con menos de 25 años logran crear y dirigir una empresa sólida y exitosa, Zaruyn Detzel.

Zaryn disfrutando de sus oficinas de Madrid

Cuando le ves con sus casi 1.90 de estatura y su pelo rubio rapado, su sudadera deportiva y sus pantalones caídos te lo imaginas con una tabla de surf bajo el brazo corriendo a coger las olas de sus playas californianas. Sin embargo tiene sus oficinas en la madrileña Plaza de las Cortes, es el co-creador y consejero delegado de una empresa que espera facturar 7 millones de euros durante el 2009, apenas tiene 25 años, Zaruyn es un emprendedor en estado puro.

Cuando tenia 15 años vino a España a pasar un año de intercambio, viniendo del estado de California un estado tan influenciado por la cultura latina entendía perfectamente la importancia del idioma español en su vida profesional. Terminó estudiando español en un pueblo llamado Cabeza del Buey en Extremadura, se encontró con un lugar donde todavía tenían estufas de leña para calentar sus casas, “me preguntaba ¿donde estoy? Me parecía como si hubiese retrocedido en el tiempo” dijo en una reciente entrevista, pero no podía hablar ingles con nadie eso le obligó a aprender mas rápido el español.

Regresó a los Estados Unidos y termino su carrera de Relaciones Internacionales y Literatura Española, luego empezó una red social en Internet basada en intereses políticos pero con el tiempo fracasó “Aprendí mucho porque cometimos muchos errores, teníamos muchas ideas pero fallamos en la ejecución”. Zaruyn había visto que en los Estados Unidos había un gran interés por crear redes sociales con el mayor número de usuarios y crecer rápidamente, y vio en España un mercado inexplorado.

En navidades del 2006 cinco jóvenes pasan horas y horas pegados a una computadora entre las 4 paredes de una destartalada oficina en algún lugar de España. Son cuatro, dos Norteamericanos y dos Españoles el mayor de ellos apenas tiene 24 años, Zaryn coordina todo, esa noche se lanzo Tuenti la red social mas utilizada en España, hoy de 4 personas pasaron a ser 45 y el proyecto que se lanzó ese dia, hoy tiene 1 millón de visitas diariamente.

La financiación inicial de Tuenti provino de las famosas 3 F (family, friends and Fools) pero últimamente se escuchan rumores sobre la entrada de capital de riesgo.

Trabajo en equipo

¿Cuales son las claves del éxito de Tuenti?

Según su propio creador la clave fundamental es tener gente buena “Desde el primer dia se tienen que tomar muchas decisiones y es mejor no estar solo”, afirma que es importante tener a gente lista desde el principio aunque no tengas definido que van a hacer en el equipo, comenta que tienes que creer en cada persona y dejarle actuar y eso te libera a ti de lo que tienes que hacer.

En Definitiva creo que viendo como estas grandes compañias fueron fundadas por jóvenes de tan corta edad tiene que servir de ejemplo y de motivación, claro que es posible formar con éxito una empresa, pero lo que se necesita son buenas ideas y el valor de arriesgar, si no funciona pues algo aprenderemos con la experiencia y si funciona quien sabe hasta donde podamos llegar.

Solo espero nunca decir “yo quería ser emprendedor” sin haberlo intentado.

Fuente: Revista Emprendedores

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Buenas!

Despues de un corto periodo de ausencia por culpa de los examenes y el regreso a clases estoy de vuelta, bueno tal vez no notaron mi ausencia pero seguro que van a recordar algunas de las imagenes de este post.
El otro dia mientras miraba una campaña publicitaria que se valía de imágenes verdaderamente impactantes y crudas para llamar la atención en contra el aborto decidí buscar mas sobre el tema, no sobre los abortos sino sobre este tipo de publicidad que recurre a imagenes tan crudas para hacerse notar.

The Grantham Collection es una asociación antiabortista norteamericana que pretende concientizar a la población sobre la violencia del aborto mediante imágenes de fetos reales en diversas posiciones, segun ellos tomadas de forma legal en clínicas abortivas.

Si eres sensible no veas el resto de las imágenes. . .

Galería completa aquí

Estas fotograías pretenden demostrar que a pesar de apenas tener unas pocas semanas de gestación el feto es una persona y no algo sin forma como algunos piensan . . . pero fuera de este tema la cuestión es ¿esta bien recurir a este tipo de imagenes? ¿el fin justifica los medios?.

Parece ser que para los organismos gobernamentales que se encargan de la censura en Francia el fin no justifica los medios, el año pasado fueron retirados unos carteles por contener imágenes que se consideraban “explícitas”, los carteles pertenecian a una campaña de lucha contra el SIDA promovida por el mismo gobierno.

Lo curioso es que otros carteles que a mi parecer son más explícitos no fueron retirados.

Otro caso curioso de censura se dió en España donde el año pasado se pusieron de moda los calendarios amateurs de personas en ropa interior, los primeros fueron los bomberos y policias, despúes siguieron clubs de fútbol y al final hasta facultades universitarias donde mostraban a sus alumnos con poca ropa para juntar dinero, todos super bien recibidos por el público. . . el “instituto de la mujer” retiró un calendario de aeromozas de Ryanair por considerarlo vejatorio a pesar de que lo recaudado seria donado a fondos de caridad.

Hay otra clase de publicidad que tampoco verá oficialmente la luz pero que la red sí se encarga de enseñar. Son los denominados spoof ads. Anuncios apócrifos que se realizan al margen de las marcas que representan. Y aquí sí que vale todo. En una entrada anterior les hable de un ejemplo de este tipo de comerciales, pero aquí les dejo otro, de VW Polo.

¿Dónde esta el límite moral de un anuncio plublicitario?

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Hoy es Lunes, creo que todos estamos de acuerdo en que es el dia menos esperado por todos los que estudiamos o trabajamos, nos toca regresar a la realidad despues del fin de semana y no siempre tenemos ganas de retomar nuestra vida diaria, como dice mi abuelita “los lunes ni las gallinas ponen”, pero yo voy a “poner” o mas bien escribir una entrada cada semana, asi que ya tendrán algo mas que leer mientras revisan sus correos o preparan sus planes para la semana.

Hace unos dias estuve de visita por Londres  y la verdad es que me conquisto esa metropoli,  la habia visitado el año pasado pero esta vez me pude quedar un poco mas de tiempo,  aunque al final no importa cuanto tiempo te quedes en Londres... cuando te vas sientes que no conoces nada.

Caminar por Oxford Street es toda una experiencia porque te encuentras con mas de 300 aparadores con una mision en comun: llamar tu atención, y en esta calle esto no es cosa fácil porque segun wikipedia Oxford St es la calle comercial más grande del mundo.

Si quieres llamar la atención en un lugar como este tienes que hacer las cosas a lo grande, un ejemplo de ello es la tienda de Nike donde vi muchas personas sacandose fotos con el aparador, fotos que seguramente circuláran por internet (como en este caso) y tendrán un efecto viral, aproveché un momento que no habia mucha gente para hacer este video.

Otro que llamaba bastante la atencion era el de Apple Store, donde tenian un Iphone gigante que hacia gala de las miles de aplicaciones que estan disponibles para instalarse en el telefono, con un efecto bastante impresionante, la verdad que me hipnotizo durante algunos minutos.

Apostar por este tipo de aparadores es una buena inversión siempre y cuando esten en el lugar indicado, en este caso es un lugar donde miles de personas de todas partes del mundo se pasean diariamente con camara en mano, Oxford Street por si solo es un lugar turistico y los aparadores de las tiendas se convierten en blanco de miles de fotografias de las cuales una buena parte terminan publicadas en la red.

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Animo que ya es Lunes!

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Yoshiro Nakamatsu también conocido por Dr. Nakamats es muy probablemente el hombre mas creativo del mundo, es un inventor japonés de 81 años en el que recae el record mundial de invenciones con más de 3.000. Es uno de los cinco mayores científicos de la Historia junto con Arquímedes, Michael Faraday, Marie Curie y Nikola Tesla.

Inventor del disquete, del disco compacto o del reloj digital entre otros, según la última cuenta realizada es el inventor más prolífero muy por delante de Thomas A. Edison, que registró 1.093 inventos. A los 5 años patento su primer invento con la ayuda de sus padres, su madre, que cursaba estudios en la Universidad de mujeres de Tokio, comenzó a enseñarle Física, Matemáticas y Química cuando tan sólo tenía tres años.

IBM lo reconoce como el inventor del floppy. También tiene un montón de patentes relacionadas con la creación de los primeros relojes digitales y sintetizadores musical, Casio lo reconoce como el inventor del reloj digital, sus patentes lo convirtieron en un millonario. Además ha escrito algo más de 80 libros y dice que antes de morir va a conseguir llegar a más de 7.000 patentes-invenciones (planea vivir 144 años). En 2007 se presentó como candidato para gobernador en la ciudad de Tokio. Asegura que, durante 30 años, ha consumido únicamente sus propios productos. Duerme justo cuatro horas por la noche y estima que más de seis horas no es saludable. Sin embargo, tiene un aspecto mucho más joven que su edad.

Pero lo que me llama mas la atención de este hombre, y lo que me trae aquí a escribir sobre el es la manera tan extraña que tiene de vivir y de potenciar su creatividad, Nakamatsu saca fotos de todo lo que come desde hace 35 años y anota todos los días cómo se siente para ir viendo que efectos tiene cada comida en su estado de ánimo. Este estudio de la comida que ha consumido durante más de tres décadas le sirvió para ganar el Premio Nobel Ig en el 2007.

Lleva una dieta muy estricta, muchos de los complejos de vitaminas que toma los ha inventado él mismo, duerme cuatro horas al día y lo hace dentro de uno de sus inventos, el “Cerebrex” un sillón para echar siestas que ayuda a energizar el cerebro dice que lo usa para poder conseguir inventar más cosas aún.

Entre todas esas más de tres mil invenciones tiene algunas de lo más curiosas. Por ejemplo las zapatillas voladoras PyonPyon que te permiten saltar más alto y correr más rápido (primera foto).

Su invención más conocida en Japón es el “Love Jet”, que es una especie de spray estimulante sexual que según Nakamatsu es mucho más potente que la viagra. Nakamatsu dice que esta es una de sus invenciones en las que más esfuerzo ha puesto porque quiere ayudar a que Japón salga de la crisis, quiere ayudar a que los japoneses tengan más hijos y restaurar la pirámide que ahora mismo está totalmente invertida. Lo interesante del Love Jet es que el Dr. Nakamatsu lo vende más barato de lo que le cuesta producirlo, dice que lo hace para ayudar al país, que no hizo el Love Jet para ganar dinero. Además, se ha presentado cuatro veces a las elecciones de gobernador de Tokyo, nunca ha ganado pero la última vez consiguió más de 100.000 votos.

Y lo más raro de todo es que para “idear” se sumerge en una piscina con un bloc de nota, dice que bajo el agua se le ocurren muchas más ideas, sobre todo cuando apenas le queda aire en los pulmones.

Por cierto, el boligrafo y la libreta para escribir bajo el agua también los ha inventado Nakamatsu.

Bueno, si quieren ser creativos. . . ya saben que hacer.

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Los ultimos dias han estado circulando algunos anuncios supuestamente betados en Alemania despúes de que un organismo de control de contenidos televisivos lo considerara no adecuando para su emisión.

Estos videos rapidamente fueron betados tambien por youtube, ayer intente escribir sobre los mismos pero me fue imposible encontrarlos en algún lugar y sin los videos me qude sin escribir nada. Me habia llamado la atención una campaña tan agresiva y con tanta carga sexual, cosa contrara a la imagen de Sprinte que siempre va enfocada a un publico mas bien adolescente.

Antes de ser betados por youtube se podian leer comentarios mas bien negativos sobre los spots (3 en total) donde las personas decian cosas como “nunca bebere una Sprite en mi vida”, o cuestionando porque el chico que aparece en el spot es negro, hablando sobre el supuesto precido de la chica con Britney Spears. Claramente se podia leer que esta campaña mas que favorable era bastante negativa para la marca.

Aquí uno de los spots, el que mas circuló por internet

Hoy el New York Press informa que el anuncio porno de Sprite es obra de Max Issacson, un artista independiente que depúes  del revuelo causado con la supuesta publicidad ha querido enviar un comunicado de prensa

“Mi nombre es Max Isaacson. He dirigido y producido los Fakes de Sprite que durantes estos últimos días han estado rondando por internet. Debido a la gran cantidad de falsas declaraciones en relación con los vídeos me gustaría dejar algunas cosas muy claras. En primer lugar, no hubo participación de The Coca-Cola Company o Greencard. Y en segundo lugar, nadie debería tomarse todo este asunto en serio. He pagado, producido y dirigido dos “anuncios” de forma independiente y estoy francamente sorprendido lo rápido que se han propagado como reales. Espero que todas las partes implicadas comprendan que se trata de un error que ha ido demasiado lejos y tan rápido que ahora es momento de decir que no fueron reales, ni que se han realizado con la intención de ser tomados como tal.”

Que opinas?

Esto afecta la imagen de marca de Sprite?

Max Isaacson se colgó de la imagen de Sprite para dar a conocer su trabajo?

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En los 80´s existieron 2 grupos de personas; los que bebian Coca Cola y los que bebian Pepsi, y si eres fan de Michael Jackson seguramente serias del segundo  grupo.

En 1933, Coca Cola tuvo la oportunidad de comprar a una insignificante gaseosa en esos tiempos, llamada Pepsi. 50 años después, la gaseosa despreciada, bajo la batuta de un joven italiano de 38 años, dio el gran salto que golpeó en el centro del posicionamiento a Coca Cola, al punto de llevarla a reaccionar lanzando uno de sus peores productos y universal error del marketing: la New Coke.

¿Pero como es que logro Pepsi crecer tanto en tan poco tiempo?

La clave esta en el hombre que rompio todos los records en el mundo del espectaculo Michael Jackson; En un principio Coca Cola ofertó $1 millón de dólares por la imagen del astro del pop y sus hermanos, oferta que rechazaron.

El entonces CEO de Pepsi Roger Enrico se encontraba buscando ideas nuevas para lanzar su campaña “New Generation” y Michael era perfecto para la campaña, declararia mas tarde;

“The goal was to make Pepsi look young and Coke look old, and Michael was in fact the choice of that generation — he was already the King of Pop, even though he hadn’t declared it”

Así que decidieron tirar la casa por la ventana, pagando la que fue la cifra mas grande jamas pagada a alguna celebridad por su imagen; $5 millónes de dólares, 5 veces mas que lo ofrecido por Coca Cola.

Pocas veces en la historia, la imagen de una estrella se había proyectado de manera tan contundente en un producto que hasta ese momento no había logrado un posicionamiento significativo frente a un líder indiscutible. Jackson le costó 5 millones de dólares a Pepsi, pero a Coca Cola le costó muchísimo más.

El mayor error de la historia de Coca Cola, que fue una clara respuesta a “la nueva generación” que era el segmento declarado de la nueva imagen de Pepsi. La historia ya es conocida, Coca Cola tuvo que retroceder, pues sus consumidores leales se sintieron defraudados por haber sacado del mercado su gaseosa de toda la vida, y el líder tuvo que sacar la recién estrenada New Coke del mercado perdiend millónes.

Pepsi lanzó una campaña muy completa, con muchos anuncios en la television, entre ellos un cortometraje dividido en 4 episodios, patrocinios en los tours, logos en las latas, displlays en los supermercados… etc, pero cuando el mismo Michael sugirió utilizár su cancion “Billie Jean” como jingle cambiandole la letra (“you’re the Pepsi generation/Guzzle down and taste the trhill of the day/And feel the Pepsi way”) el éxito estaba asegurado.

Repitieron formula con la “version Pepsi de Bad”, cambiando la letra de la cancion que puso nombre al album, pero ahora con una produccion mucho mas espectacular acorde a una figura que habia ganado 8 grammys con su album pasado y que se habia sostenido en el numero 1 durante 37 semanas, grabaron un corto dividido en 4 capitulos

La campaña se convirtio en leyenda cuando en uno de los comerciales que Jackson estaba grabando junto con sus hermanos  sufre un accidente que le causo graves quemaduras en el rostro,  empezando asi sus rumores sobre cirugias esteticas rumores que lo llevaron a ocultarse bajo sus gafas obscuras  ocasionando el efecto “less is more”

Michael y Pepsi siguieron renovando contrato practicamente durante todos los 80´s, y en los 90´s patrocino la el “Dangerous Tour”. Hoy las campañas de Pepsi siguen la estela dejada por “New generation” invitando estrellas como Spice Girls, Britney Spears, Christina Aguilera, David Beckham, etc. . . siempre buscando el éxito irrepetible que en su dia tuvo del rey del pop.

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Simplemente genial

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