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Últimamente en el blog hemos dejado de lado hablar de ejecuciones y creo que ésta es la ocasión para volver a hacerlo. Seat a hecho cargo a Atlético Internacional de su nuevo campaña para su línea Altea XL.

Como ven el monstruo es adorable. La forma en la que crece es realmente importante, sin duda la pieza clave para la campaña, ya que si apreciamos, ¿a poco no siempre sentimos que los autos Seat son chicos?

Por eso creo que le dieron tanto sentimiento al comercial, para que el consumidor se encariñe con el espacio de la línea que se publicita. Para mí,  hacer hincapié en los valores universales como el amor, la amistad, la familia; es sin lugar a dudas un gran punto a favor de la campaña, porque pues que mejor para hablarle precisamente así a su mercado meta: padres de familia jóvenes.

Debo de admitir que realmente me encariñado con Brother, no sólo por el hecho de ser un monstruo que se antoja abrazable, sino también porque su cancioncita no me la he podido sacar de la cabeza, sobre todo después de bajarla. Si les gusta ésta publicidad, ustedes también pueden traumarse al igual que yo, descargenla aquí.

Disculpen lo sensible que amanecí hoy, siempre me pongo así cuando ando cerca de mi periodo. JAJA.

Vía:

Comando EFE 1 y 2.

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Como ustedes sabrán soy un macofilo, pero la verdad he oído buenas cosas de este nuevo sistema operativo de Microsoft. Mas seguridad, menos pantallas de ¿Seguro que usted a dado click en tal parte? ¿Seguro que no teme a que Messenger tenga virus? ¿Seguro de su identidad sexual? En fin, bien por aquellos que prefieren seguir comprandole cosas a Microsoft. Yo seguiré con mi Mac.

No me quiero meter en detalles técnicos pero creo que Microsoft ha corregido su gran error: corrigió la experiencia de usuario que proveía con Vista. Por digamoslo así, las vistas previas de los programas abiertos, un corta fuegos integral, la usabilidad mejorada para navegar entre pantallas, la opción de incrementar la velocidad de la computadora conectando una memoria USB y demás nuevas funciones apuntaban a Vista hacia la dirección correcta, pero no pasaron de sólo señalar el camino.

Es decir, varias mejoras practicas no superaron a la tortura que era instalar programas nuevos, o lo pesadamente anti-productivo que es para el usuario estar dandole permiso a la computadora de algo que ya le había ordenado, o simplemente en el caso de aquellos que se compraron una computadora con la etiqueta Vista Capable sin saber  que esas computadoras no contaban con los requerimientos tecnológicos para correr óptimamente al dichoso sistema operativo.

Sin duda los errores mas grandes de Vista, sin duda los errores mas grandes que un mercadologo puede permitirle a las personas que desarrollan el producto tecnicamente. (Seguir leyendo)

Aunque la verdad, como Juanelo lo muestra, lo que me gustó fue la forma en que Apple Inc. ha tratado este lanzamiento. Su respuesta fue directa, consisa, y sí, reafirma a todos los que ya somos maqueros el porqué compramos lo que compramos.

Yo no sé si me lectura está mal o bien, pero aunque muchos se quejan de esta campaña taaan larga, pues a mi cada vez me dan mas ganas de seguir siendo Mac.

La razón creo yo radica en que cada comercial siempre me hace orgulloso de la marca que uso. Me hace identificarme con ella y con el tipo que la representa en el comercial, pero al mismo tiempo me recuerda lo que hace unos años me traían vuelto loco. Casi siempre terminan trayendome a la mente mi experiencia como usuario, donde sin lugar a dudas Apple es la reina.

En la empresa mucho del esfuerzo de mercadotecnia es dejarnos a los usuarios decir lo mas importante y relevante. Siempre se convierte a los usuarios en los vendedores natos. El perfil del cliente de la marca se adapta a lo siguiente: Innovador, temprano usuario y cuando minimo, mayoría temprana. Por eso el peso recae en las recomendaciones, en la platica entre personas, en convencer directamente.

Después de todo son los únicos que saben como hablar de la experiencia de usuario ¿o no? Por eso Laptop Hunters no es ni será lo que la campaña Mac Vs Pc es.

Ustedes qué opinan ¿Mac debe de bajarle de huevsos? ¿Microsoft ya habrá mejorado su experiencia de usuario? ¿Tú te cambiarías a Windows 7 o a Snow Leopard?

Ilustración:

Juanelo 1083 – El Show de Juanelo.

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Es triste ver como nuestra policía, tanto municipal como federal, no puede hacer prácticamente nada contra el oleaje de narcotráfico que aqueja al pedazo de tierra en el que vivimos.

Me encantaría que nuestros policias fueran lo que son en las peliculas americanas, heroes y amigos de la sociedad, personajes admirados por todos, amigos de los niños y protectores de los indefensos. Se escucha utópico, pero así debería de ser.

Nuestra policía carece de credibilidad, todos los días leemos y escuchamos noticias casi sacadas de cuentos de terror, en donde unos matan a los otros con medios cada vez mas cruentos. Pero en fin, esperemos pronto acabe o al menos disminuya en intensidad.

Hoy quiero mostrarles un cortometraje hecho por la policía de Gwent, quienes con el interés de reducir el texting mientras se conduce, invirtieron en artistas locales y en producción digna de aplausos. El resultado es digno de Tarantino, cosa que comparto, soy un fiel defensor de la publicidad cruda y directa para la sensibilisacion de temas como el alcohol, las drogas y el sexo irresponsable.

Inicié hablando de utopias y complicidades policiales porque despues de ver el video entre a la pagina de esta policía, y la sensacion que me dió fue esa de la que les hablaba, una autoridad responsable, con ganas de cuidar y con la aspiracion de convertirse en un ente protector.

Les dejo el video.

Hay nazho para rato…

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En mi vida me he parado en una tienda de FAMSA. Sin embargo esos comerciales donde el perro Bermúdez nos habla de los “preciezazazazos” y las “ofertotototas” son parte de la televisión mexicana.

Siempre acompañado de una Güerota nos ofrece refris, teles y electrodomésticos con publicidad digna de cualquier mueblería local de alguna ciudad de por ahí.

Ayer me encontré con una nueva pieza que me gustó mucho, pues se sale de lo acostumbrado y en un tono risueño y entretenido por fin algo de publicidad mas inteligente.

A continuación el video:

No me queda mas que decir:

¡Vamos todos los medinas por la plasmaaa!

Hay nazho para rato…

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Por: Lodoco

Siempre se dice que en nuestro país hay productos región 4 y la nueva campaña de Cablevisión para su producto Yoo no es la excepción. La expresión afirma que esos productos tienen esa idea original en el extranjero y que al ser copiados en nuestro país pierden ciertamente su calidad. Esta no fue la situación que cambia nuestro parecer.

La publicidad de este servicio se ha valido de lo que para mi es ya una parte clave del programa de marketing de Apple. De por sí, dicha empresa se ha encargado de usar el concepto hasta mas no poder. Lo que si es que una campaña ya hasta de tradición, en nuestro país se utiliza burdamente para anunciar lo que puede ser un buen servicio.

El problema de este plagio, por así llamarle al derecho de poder copiar algo para luego cambiarle la forma y el proposito, es que se hace de una forma tan sosa que realmente se ve mal. Los creativos dejaron de crear, ni siquiera pudieron simular ese humor característico de la campaña de la manzana. Solo pensaron suficiente una chica cool y un obeso pasado de moda en contra parte. Mala pata.

Ahora con esto de mi siempre presente discurso de interactividad que ofrece Internet la compañía de marketing ha tenido que salir a defender su producto audiovisual y como ya se dijo en ALT1040 con total soberbia. Creo yo que debemos tambien hablar de su impertinencia para afrontar las consecuencias de su robo. Realmente poner en su página un pequeño desplegado donde realmente no dicen nada que avale dignamente al producto, y que diga tantas cosas de la creatividad propia para mi no es mas que ese momento en que todo político le da vueltas a su falta de competitividad.

Fuente:

ALT1040

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Hace una semana el Excélsior publicó un estudio hecho a la ‘recordación’ de las campañas electorales de las cuales se obtuvieron interesantes datos, aquí les dejo un pequeño abstracto.

La publicidad perredista en radio y televisión ha resultado atractiva. Los mensajes con los diálogos de la niña y Jesús Ortega han sido llamativos al grado de contribuir a que los anuncios perredistas tengan los contenidos más recordados por la población (46%). Le siguen en impacto los anuncios del Verde, cuya recordación efectiva alcanza 34% (tabla 1), lo cual supera en dos puntos a los del PAN y en cinco a los del PRI, siendo que la pauta de difusión de la publicidad verde es un tercio de la panista y menos de la mitad de la priísta. Aunque es el que más anuncios difunde, el PAN todavía no logra que los suyos sean los más memorables, aunque va avanzando con sus mensajes de la lucha contra el narco.

Los tres anuncios más recordados en estos momentos son el del PRD de la plática de adultos de la niña y Jesús Ortega (18%), el del PVEM sobre el vale que el gobierno dará para comprar medicinas (14%) y otro spot perredista donde un señor está preocupado por quedarse sin trabajo (13%), señala la tabla 2.

Contrario a lo que piensan algunos analistas políticos, la publicidad de los partidos en la presente campaña dista de ser detestable para la mayoría. En realidad tienden más a gustar. A 45% le han gustado mucho o algo, mientras que a 29% (tabla 3) le han disgustado mucho o algo y a 12% le son indiferentes. No obstante, la saturación de anuncios empieza a sentirse: 35% piensa que la cantidad de spots debe disminuirse, seis puntos más que en marzo.

La noticia está muy completa, para leer mas hagan clic aquí.

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Retomando un poco el tema de la publicidad… hace rato me tope con esta tabla que nos muestra el crecimiento que tuvo la publicidad en general en el 2007.

La televisión abierta sigue siendo el rey de reyes en cuanto a la inversión con casi un 60%, pero retomando la información de mi compañero, la inversión de publicidad en internet sigue creciendo a pasos agigantados (96% en el 2007) superando ya a la publicidad utilizada en los cines.

Pero hay que tomar en cuenta que no solo porque la televisión abierta vaya liderando, garantice determinado éxito sobre la campaña, puede ser el anuncio más recordado, sí, pero eso no significa que vaya a ser el que mejores resultados de. Por eso lo publicitado debe tener congruencia con el medio elegido, con la empresa que lo promueve y al target al que se dirige para que pueda obtener mejores resultados… Otros problemas a considerar explicados ampliamente en esta imagen.

Otra información importante que nos muestra la grafica son los usos de cada subdivisión de esta P:

· Publicidad 58.1%

· Promoción 16.2%

· Mercadotecnia directa 12.6%

· Investigación 5.3%

· Punto de Venta 4.7%

· Relaciones Públicas 2.3%

· Diseño 0.8%

¿Cómo evaluar su impacto?

Bueno, aparte de los resultados que haya obtenido la compañía con su campaña, existe IBOPE AGB México que es una agencia que se encarga de evaluar el impacto generado más a detalle sobre los tipos de publicidad.

“IBOPE AGB México produce una nueva ola de información conformada por la totalidad de sitios de 19 importantes proveedores de publicidad exterior en Guadalajara, Monterrey y Área Metropolitana de la Ciudad de México logrando con ello abarcar más del 80% del mercado.”

Por lo que se le considera el proveedor oficial más confiable para la industria de la comunicación. Ellos pueden medir la probabilidad real de visibilidad de los medios exteriores (carteleras, puentes, muros, parabuses, mobiliario urbano y vallas) ofreciendo a los clientes de la empresa, agencias y anunciantes; ser más precisos a la hora de dirigir y definir la forma idónea sus campañas para llegar a los targets deseados. A través de él, se pueden conocer factores tan importantes como:

•Número de personas que pasan por cada sitio
•Número de personas que tienen la probabilidad real de ver el sitio
•Composición de audiencia (Sexo, Edad, Nivel Socio Económico)
•Evidencia física de las características de los sitios contratados, como son: obstrucciones, competencia visual, distancia máxima de visibilidad y segundos reales de visibilidad

También han lanzado un software que se llama Outdoors map, el cual es un sofisticado sistema de explotación, en el que el usuario puede, vía internet, consultar en secuencias de fotografías tomadas segundo a segundo: la visibilidad real, las obstrucciones y el grado de competencia visual para cada sitio. Este revolucionario sistema les ha valido un 7° lugar en el ranking de Las 50 empresas más innovadoras de 2008 de Information Week, y el reconocimiento de la European Society for Opinion and Marketing Research, además de un reconocimiento de Conacyt como una empresa capaz de realizar sistemáticamente aportaciones a la investigación científica y tecnológica.

Para más información se puede consultar:

http://www.ibope.com.mx/

Saludos Gurro.

Fuentes:

1,

2

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Calcomanías, helados, banderas, gente en los cruceros, espectaculares, carteles, anuncios en televisión, radio, etc. ¿Quién fue el genio mercadologo que de pronto revolucionó la mercadotecnia política con semejantes grandes ideas?.. por si no fui suficientemente claro eso fue sarcasmo puro.

Siempre he pensado que no hay algo más mediocre (en términos de publicidad) que los anuncios en las televisoras locales, con su calidad de video de quinceañera de rancho (sin animo de ofender a tales), audio de grabación de celular e ideas que elevan nuestra mente y excitan nuestros sentidos (sarcasmo de nuevo); pero si consideras el presupuesto con el que cuentan dichos anunciantes y los cerca de 813 mil pesos que pueden gastar los partidos políticos en sus campañas creo que la mercadotecnia política se lleva el Razzie* en nuestro país.

Y es que es difícil concebir como alguien puede ver estos esfuerzos y pensar… vamos por buen camino. Los carteles en la ciudad muestran la misma foto hipócrita de un tipo que sonríe con los colores de su partido enmarcando su busto. Los espectaculares con frases ridículas y promesas vacías no hacen más que contaminar la ya jodida imagen del cielo chihuahuense, hablando por lo que he visto. Los anuncios en la televisión con sus mensajes “carismáticos” del vejestorio del prd con la niña y sus familiares desempleados, inmigrantes ilegales y demás o la familia a la que le niegan las medicinas cuya risa nos recuerda a los villanos de Austin Powers y la pena de muerte del partido verde, sin mencionar a la botarga mas famosa de México, amlo, me hacen pensar que quien diseño las campañas debe ser primo o sobrino de algún dirigente de partido porque es la única manera en la que semejantes ideas pueden ganar un trabajo que me imagino esta sobrevaluado, sobre todo considerando la calidad o más bien la ausencia total de ella.

Que decir de las muchedumbres que como abejas a la miel se abalanzan hacia los automoviles con cada luz roja… sin palabras (no antisonantes) al respecto

Pero bueno siendo honesto los que me conocen saben que de la política yo estoy completamente aislado, principalmente porque creo que México es un fracaso en la cuestión, si en mis manos estuviera el país seria una especie de monarquía parlamentaria porque claramente en casi 100 años de “democracia” se ha demostrado que no se sabe gobernar, pero mis ideas anti políticas no son el tema en cuestión.

Y claro que se puede argumentar… ¿con semejante mediocridad en política sería suficiente una buena campaña? O replanteando… ¿sería costeable malgastar buenas ideas en esto? Porque si alguna vez has tomado un curso de mercadotecnia sabes que éticamente no es correcto publicitar un mal producto como algo bueno, para el caso en el momento estamos en una doble falta, publicitando un pésimo producto como algo benéfico con una terrible campaña que raya en la grosería sensorial, o más bien la redefine.

De cualquier manera a mi no me incumbe o me interesa la ética, es subjetiva y yo concuerdo con pocos al respecto, para mi el fin justifica muchos medios, para no generalizar. Así que la calidad en la política se la dejo a quien la debe tener a su cargo, yo me preocupo, por así decirlo, por la publicidad y mercadotecnia que sería mi área de interés.

Y sí, vender política en este país no es tarea fácil, pero estoy seguro que con poco más neuronas de las que tiene una esponja se podría hacer un trabajo mejor.

Y bueno los índices de abstinencia hablan por si solos, según el Universal se pronostica un 60% de abstencionismo en las próximas elecciones, dentro del cual me incluyo ya que no pienso malgastar unos minutos de mi tiempo, en esa actividad. Y creo que dicen algo parecido a si no votas, no te quejes, pues yo me quejo si, pero la raíz de ésta va más haya de los candidatos y partidos así que la considero totalmente valida. Además votar cuando no te interesa es inútil e irresponsable así que si algo hago al no votar es ser responsable, antipatriota tal vez o seguramente, pero responsable.

Drave

Con dedicatoria para nacho.

Dejo los siguientes videos para ejemplificar lo antes mencionado.

Spot Partido Verde

vs

Dr. Evil laugh scene

(Gracias Youtube)

*Razzies, Premios anuales de carácter informal y crítico que se entregan el día antes de la ceremonia de los Oscar al peor film en cada categoría.

Fuente

http://wikicine.elseptimoarte.net/Razzies

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Probablemente en otros sitios ya sea más común el ver publicidad en 3D que en México, pero ¡el futuro está cerca señores!. Al parecer ya no tendremos que esperar hasta el 2015 (vease volver al futuro 2) para poder ver anuncios en forma holográfica, ya que una compañía española ha desarrollado esta tecnología de poder proyectar hologramas y verlos sin la necesidad de utilizar algún aparato especial.

Aqui un video promocional de la empresa misma:

IMAGEPRO3D® ya ha sido evaluado con estudios sobre el impacto dando como resultados:

· Influencia
30% Fueron influenciados a comprar el producto

· Conocimiento de marca
90% se dieron cuenta

· Atractivo
500% en comparación con los displays estáticos

· Recordatorio de marca
57% contra el 24% TV

· Ventas
46% de incremento de ventas

¡¡Y como no!! Con semejante novedad como no habría de llamar la atención, el chiste es ver que marca será el primero en utilizar dicha tecnología aquí en México que seguramente quedara muy marcada en la mente de los consumidores, además de que ya lo veo convertirse el display en viral, la gente tomando videos con sus celulares y subiéndolos a youtube… ya lo veo ¡ya lo veo!.

Bueno dejando de lado un poco la alta tecnología, también ahí publicidad estática en 3D que crea la sensación confusa propia de este efecto al verlo. Por ejemplo la imagen de la caja de estos camiones:

Probablemente en las fotografías no se capte la escencia del 3D pero son muy útiles para ejemplificar. Por otra parte también están estas pinturas de un artista europeo que están hechas con gis en las aceras dandole un efecto de tercera dimension de determinada posición; están muy bien hechas y sin duda llaman la atención:

Si estoy en lo correcto ya hay una empresa en México (que yo sepa) que hace publicidad en 3D, pero no estoy segura porque su sitio aun se encuentra en construcción… (www.reacciondigital.com)

En fin, esta es otra manera de atraer miradas hacia tu marca de una forma muy chida y creativa.

Consulté:

http://www.thespecialthings.com/imagepro3d/imagepro3d01_esp.html Para mas info sobre el aparato de publicidad holografica.

http://www.moillusions.com/2006/04/painted-trucks-illusion.html Más ejemplos de publicidad en camiones hechos en 3D

http://users.skynet.be/J.Beever/pave.htm Pagina del artista del gis.

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