Gracias mi querida profesora, usted sí que sabe hacer virales. Que digo maestra, mi Señora Gordillo, usted con toda su sapiencia y habilidad lectora que ha demostrado en varios de sus últimos discursos (así como poder sindical) me han ayudado a que hoy se me ocurra hablar de lo que es un viral, y no una enfermedad cuyo nombre usted tuvo a bien renombrar.

Para muestra basta YouTube. Este video es de una de mis bandas favoritas y tiene como elementos algunos de los más famosos virales de internet.

Es así pues que el termino de viral, viene a ser esa cosa que todos queremos compartir. Ese algo tan interesante o realmente sorprendente que todos quieren ver. Ya sea por morbo(no apto para menores de edad y gente escrupulosa o sana mentalmente, POR FAVOR NO VER: 2girls1cup), por ganas de sentirse cool (esa reacción podrán tener por ver el link anterior), por el gusto que da compartirlo o porque simplemente se les ha hinchado la parte que a los hombres nos difiere fisicamente de las mujeres(apta para todo público), y las que ellas en su girl power (mejor talento que el original) han decidido adquirir como fortaleza emocional. Obviamente las telecomunicaciones electrónicas son quienes han acuñado el termino, aunque en la vida offline el servicio pasaría a ser como ese “boca a boca”.

Ahora, los mercadologos han visto este tipo de situaciones en el internet y han decidido subirse a la ola. Bueno, ahora no claro está, porque de hecho fue a la par; pero aunque desde hace años existe la práctica en nuestro país es muy reciente el termino para la vox populi.

La verdad el siguiente video no es que me sorprenda o guste en lo personal, pero creo que a mas de uno les hará sonreír o al menos extender su cara incredula. El meollo de subirlo no es precisamente ganarle a otro medio, sino simplemente utilizarlo como excusa para poner sobre la mesa las bases del “How to do a viral”.

Como todas mis promesas, en realidad no es un how to do, es un mas bien un cómo NO hacer un viral.

Es la realidad, la mercadotecnia que se dice infectada (o sea la viral) es ese esfuerzo que se realiza por posicionar un producto servicio o concepto en ese plano de interacción con el internauta. Es esa mimetización de los mensajes de mercadotecnia que ha sabidose adaptar a la forma en que tienen a bien consumir información los integrantes de las generaciones digitalizadas.

El principio que rige a un viral es el mismo que el del uso del internet. Me sirve, me lo quedo y lo comparto; No me sirve, lo ignoro. Así de simple, así de difícil para lograr un éxito. Por eso mismo, el adjetivo viral no puede usarse sólo para un comercial subido a YouTube, sino a aquella ejecución que haya tenido tanto impacto en los espectadores que ellos mismos sean los que lo distribuyen. Es decir, nos ahorran la logística de la distribución, pero nos exigen un contenido cuando menos creativo, tirandole mas bien a transgresor.

Ahora, cuando digo nos ahorran la logística de la distribución quizás exagero. Aquí lo importante es saber escoger el canal inicial. No es lo mismo soltar un video en YouTube que crear una aplicación para Facebook. Primero hay que analizar a nuestro mercado, como en cualquier otra situación. Puede que nuestras personas (las que compran o pueden comprar lo que les ofrecemos) no esten presenten en ciertos círculos virtuo-sociales. La base es no desperdiciar un buen esfuerzo en el lado equivocado, porque de aquí que llegue a donde queremos, pues mejor pongamos un comercial en la tele.

Es pues la merca enferma un arma de buen calibre. Pero todo depende del tirador, la bala que uses y del pato al que le tires. No es lo mismo tirarle un balazo con balas de plomo a un hombre lobo que una de plata a un vampiro y murciélago. ¿O ustedes que piensan? ¿ya han sido infectados alguna vez? O ¿ya se vacunaron contra la influencia A HLNL? Digo, por eso de que no es lo mismo que la influencia A H1N1, que ya no tarda en rebrotar.

Fuentes:

Fayerwayer

Wikipedia

Gorditos y Bonitos

PD: Una buena recopilación de videos viendo a 2girls1cup. Apto para casi todo público.

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