Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios que a pesar de haber sido valorados por otros grandes logros cambiaron para siempre el rumbo del marketing, incluso antes de que naciera como tal. Muchas gracias a los que comentaron en la entrega pasada por sus felicitaciones, los invito a leer sobre este segundo genio que seguramente tampoco los dejara indiferentes, simplemente es imposible quedar indiferentes ante “El Divino Dalí”.

Salvador Dalí

“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos.” Salvador Dalí

“Lo único de lo que el mundo no se cansará nunca es de exageración” Salvador Dalí

Se habla de Dalí como un pintor, dibujante, escultor, diseñador, escritor, cineasta y sobre todo como personaje de culto del movimiento surrealista, el fue sin duda uno de los personajes mas singulares del siglo XX que conquisto a todo el mundo en una época donde las comunicaciones y la globalización no eran nada comparadas con lo que son hoy.

Pero también se le puede hablar de el como uno de los grandes precursores del Marketing moderno, sorprende sobretodo su incursión en la materia adelantada a su tiempo, antes de que siquiera existiera el termino o de que las empresas lo practicaran a conciencia, por ello no necesitó contratar especialistas, el mismo fue el productor y ejecutor.

En los inicios de su carrera como figura internacional Dalí ofreció una conferencia, titulada “Fantomes paranoiaques authentiques” que fue impartida con un traje de buzo, casco incluido. Llegó a la conferencia con un taco de billar y un par de sabuesos rusos, y durante la misma tuvo que retirarse el casco para poder tomar aire. Comentó al respecto que “simplemente quería mostrar que estaba sumergiéndome profundamente en la mente humana”.

En pintura es sabido que los promotores suelen tener más en cuenta la biografía del creador que la calidad de las mismas y Salvador Dalí tenia en cuenta esto desde el comienzo de su carrera. Al entrar al mercado estadounidense planeó su entrada como si se tratase de un producto, buscando un fuerte impacto inicial, dentro del barco en el que viajaba ordenó hornear el pan mas largo del mundo (15m) y bajó del barco cargando con el. Para su desgracia ningún periodista de los que lo esperaban en New York le preguntó acerca del singular objeto que tuvo todo el tiempo en sus brazos, aprendió que llamar la atención no era suficiente, tenia que provocar si quería ser escuchado, desde entonces se especializó en el escándalo.

Uno de sus escándalos mas conocidos tuvo lugar en los almacenes Bonwit Teller en New York, donde al artista se le encomendó crear la decoración para 2 escaparates que representarán el día y la noche, Salvador bajó a los almacenes de la tienda de dónde sustrajo maniquíes del siglo XIX, los colocó sin quitarles el polvo ni las telarañas que habían acumulado con el tiempo, además metió una bañera con agua sucia y otros objetos no menos bizarros. Unos días después al pasar por allí y querer contemplar su obra se dio cuenta de que había sufrido modificaciones, cosa que molesto al entonces joven Dalí,  rompió en cólera y tiro la bañera que contenía agua provocando la ruptura de uno de los vidrios de los escaparates. La policía lo encarcelo, pudo haber salido inmediatamente pagando fianza, pero el escándalo no hubiera sido el mismo, prefirió no hacerlo. Como consecuencia del incidente Dalí redactó al poco tiempo el manifiesto “Declaración de independencia de la fantasía y declaración de los derechos de las personas a la locura” y un tiempo se dedicó a dar conferencias. Su imagen por sí sola era garantía de lleno total en el evento en el que se presentara.

La constante campaña de marketing que el mismo emprendió en torno a su figura y obra lo llevo a ser una de las figuras mas conocidas de la época, llego a trabajar con Walt Disney personalmente en un corto animado llamado  “Destino”, el cual quedo incompleto y fue montado en el 2003 muchos años después del fallecimiento de ambos. Una vez que construyo una imagen de marca ultra conocida fue llamado por otras marcas para apoyar campañas publicitarias, Dalí siempre acepto a cambio de elevadas sumas de dinero, sus intervenciones en el mundo de la publicidad no tienen desperdicio.

En el año 1969 trabajo como responsable creativo de la campaña publicitaria de Eurovisión, y ese mismo año una muy conocida marca de caramelos encomendó a Dalí la elaboración de un logotipo para emprender una campaña internacional, el artista accedió y diseño un logotipo mundialmente conocido, a cambio la empresa pagó una cifra multimillonaria por el diseño pero sin lugar a dudas valió cada centavo, la empresa; “Chupa Chups”, el logotipo el que todos ya conocemos.

Dalí creo tambien dieños de embases, carteles, afiches y demas articulos publicitarios todos con su toque personal que los hacian resaltar de entre la multitud y eran aceptados con gran exíto en el mercado. Pero fue y sigue siendo su imagen, su diseño, su embase y propia marca lo que rindió y sigue rindiendo dividendos, la Fundacíon Gala-Salvador Dalí cerró el ejercicio 2008 con una facturacción de 4,4 millones de euros y una ganancia de 2,8 millones, un 24% mas que el ejercio anterior, experimentando crecimiento en plena crisis financiera. Un caso excepcional digno de ser analizado y estudiado por otras empresas, o por las universidades de Marketing de todo el mundo.

>Ir a Genios del Marketing I

Related posts:

1. Genios del Marketing I Esta es la primera entrega de una serie de artículos...
2. Historia del marketing en corto Hoy precisamente en clase de Publicidad 1 vi un poco...
3. Michael Jackson hace historia… en el Marketing En los 80´s existieron 2 grupos de personas; los que...

Hoy precisamente en clase de Publicidad 1 vi un poco de historia. Sinceramente se me hizo interesante este aspecto y no pude dejar de postear algo sobre ello (Gracias maestra Jessi por la idea). Bien dicen que la mejor forma de planear el futuro es saber que fue lo que caracterizó al pasado. Por eso les traigo este video donde en pocas palabras y sin grande parafernalia se logra encapsular perfectamente el mundo al cual nos enfrentamos los interesados en el tema.

Como se logra apreciar en el video, la mayoría de las personas de nuestra era están saturadas, no quieren mas promesas, el zapping esta a lo que mas. La audiencia destina la misma atención a la publicidad que a los políticos, y eso es ya mucho que decir.

Es ahí donde nosotros debemos realmente aportar experiencias que por una parte respalden el concepto de la marca a anunciar y por otra no invadan la esfera privada de las personas. Porque recordemos que son personas y no clientes los que ven nuestra publicidad, los que pueden tomarle cariño al producto y después comprarlo, los que repudien un producto sólo porque no para de salir una y otra vez en la novela que les gusta, los que hablarán tan mal de la campaña porque realmente la encuentran soez y le cierran las puertas a otro un posible consumidor.

Afortunadamente hoy ya hay quienes apuestan por mejores propuestas. Por salirse del molde y aportar una aroma, una experiencia, a aportar un viaje sensorial, dejar una huella en las personas a tal modo que ellas logren asociar todo aquello con algún producto.

Lo que falta por decir son sólo dos preguntas:

¿Qué entiendes tú, con sorprender al consumidor?

¿Qué pasará cuando la gente odie que la publicidad se torne una “guerrilla”?

Para la primera pregunta, si alguien piensa en el consumidor como una persona ya va de ganancia; y para la segunda cuestión, creo que aunque algunos puedan argumentar que es temprano para hablar de ello, es necesario que lo pensemos, con el fin de no trastornar aún más a las personas con la publicidad que imagino a todos los aquí reunidos nos fascina.

Vía: Motionographer

PD: Había olvidado agradecer a Ciruela por haberme hecho el favor de ayudarme con mi  banner. Muchas gracias amiga, ahora te debo una .

Related posts:

1. Michael Jackson hace historia… en el Marketing En los 80´s existieron 2 grupos de personas; los que...
2. Genios del Marketing II Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios...
3. Genios del Marketing I Esta es la primera entrega de una serie de artículos...

Yoshiro Nakamatsu también conocido por Dr. Nakamats es muy probablemente el hombre mas creativo del mundo, es un inventor japonés de 81 años en el que recae el record mundial de invenciones con más de 3.000. Es uno de los cinco mayores científicos de la Historia junto con Arquímedes, Michael Faraday, Marie Curie y Nikola Tesla.

Inventor del disquete, del disco compacto o del reloj digital entre otros, según la última cuenta realizada es el inventor más prolífero muy por delante de Thomas A. Edison, que registró 1.093 inventos. A los 5 años patento su primer invento con la ayuda de sus padres, su madre, que cursaba estudios en la Universidad de mujeres de Tokio, comenzó a enseñarle Física, Matemáticas y Química cuando tan sólo tenía tres años.

IBM lo reconoce como el inventor del floppy. También tiene un montón de patentes relacionadas con la creación de los primeros relojes digitales y sintetizadores musical, Casio lo reconoce como el inventor del reloj digital, sus patentes lo convirtieron en un millonario. Además ha escrito algo más de 80 libros y dice que antes de morir va a conseguir llegar a más de 7.000 patentes-invenciones (planea vivir 144 años). En 2007 se presentó como candidato para gobernador en la ciudad de Tokio. Asegura que, durante 30 años, ha consumido únicamente sus propios productos. Duerme justo cuatro horas por la noche y estima que más de seis horas no es saludable. Sin embargo, tiene un aspecto mucho más joven que su edad.

Pero lo que me llama mas la atención de este hombre, y lo que me trae aquí a escribir sobre el es la manera tan extraña que tiene de vivir y de potenciar su creatividad, Nakamatsu saca fotos de todo lo que come desde hace 35 años y anota todos los días cómo se siente para ir viendo que efectos tiene cada comida en su estado de ánimo. Este estudio de la comida que ha consumido durante más de tres décadas le sirvió para ganar el Premio Nobel Ig en el 2007.

Lleva una dieta muy estricta, muchos de los complejos de vitaminas que toma los ha inventado él mismo, duerme cuatro horas al día y lo hace dentro de uno de sus inventos, el “Cerebrex” un sillón para echar siestas que ayuda a energizar el cerebro dice que lo usa para poder conseguir inventar más cosas aún.

Entre todas esas más de tres mil invenciones tiene algunas de lo más curiosas. Por ejemplo las zapatillas voladoras PyonPyon que te permiten saltar más alto y correr más rápido (primera foto).

Su invención más conocida en Japón es el “Love Jet”, que es una especie de spray estimulante sexual que según Nakamatsu es mucho más potente que la viagra. Nakamatsu dice que esta es una de sus invenciones en las que más esfuerzo ha puesto porque quiere ayudar a que Japón salga de la crisis, quiere ayudar a que los japoneses tengan más hijos y restaurar la pirámide que ahora mismo está totalmente invertida. Lo interesante del Love Jet es que el Dr. Nakamatsu lo vende más barato de lo que le cuesta producirlo, dice que lo hace para ayudar al país, que no hizo el Love Jet para ganar dinero. Además, se ha presentado cuatro veces a las elecciones de gobernador de Tokyo, nunca ha ganado pero la última vez consiguió más de 100.000 votos.

Y lo más raro de todo es que para “idear” se sumerge en una piscina con un bloc de nota, dice que bajo el agua se le ocurren muchas más ideas, sobre todo cuando apenas le queda aire en los pulmones.

Por cierto, el boligrafo y la libreta para escribir bajo el agua también los ha inventado Nakamatsu.

Bueno, si quieren ser creativos. . . ya saben que hacer.

No related posts.

En los 80´s existieron 2 grupos de personas; los que bebian Coca Cola y los que bebian Pepsi, y si eres fan de Michael Jackson seguramente serias del segundo  grupo.

En 1933, Coca Cola tuvo la oportunidad de comprar a una insignificante gaseosa en esos tiempos, llamada Pepsi. 50 años después, la gaseosa despreciada, bajo la batuta de un joven italiano de 38 años, dio el gran salto que golpeó en el centro del posicionamiento a Coca Cola, al punto de llevarla a reaccionar lanzando uno de sus peores productos y universal error del marketing: la New Coke.

¿Pero como es que logro Pepsi crecer tanto en tan poco tiempo?

La clave esta en el hombre que rompio todos los records en el mundo del espectaculo Michael Jackson; En un principio Coca Cola ofertó $1 millón de dólares por la imagen del astro del pop y sus hermanos, oferta que rechazaron.

El entonces CEO de Pepsi Roger Enrico se encontraba buscando ideas nuevas para lanzar su campaña “New Generation” y Michael era perfecto para la campaña, declararia mas tarde;

“The goal was to make Pepsi look young and Coke look old, and Michael was in fact the choice of that generation — he was already the King of Pop, even though he hadn’t declared it”

Así que decidieron tirar la casa por la ventana, pagando la que fue la cifra mas grande jamas pagada a alguna celebridad por su imagen; $5 millónes de dólares, 5 veces mas que lo ofrecido por Coca Cola.

Pocas veces en la historia, la imagen de una estrella se había proyectado de manera tan contundente en un producto que hasta ese momento no había logrado un posicionamiento significativo frente a un líder indiscutible. Jackson le costó 5 millones de dólares a Pepsi, pero a Coca Cola le costó muchísimo más.

El mayor error de la historia de Coca Cola, que fue una clara respuesta a “la nueva generación” que era el segmento declarado de la nueva imagen de Pepsi. La historia ya es conocida, Coca Cola tuvo que retroceder, pues sus consumidores leales se sintieron defraudados por haber sacado del mercado su gaseosa de toda la vida, y el líder tuvo que sacar la recién estrenada New Coke del mercado perdiend millónes.

Pepsi lanzó una campaña muy completa, con muchos anuncios en la television, entre ellos un cortometraje dividido en 4 episodios, patrocinios en los tours, logos en las latas, displlays en los supermercados… etc, pero cuando el mismo Michael sugirió utilizár su cancion “Billie Jean” como jingle cambiandole la letra (“you’re the Pepsi generation/Guzzle down and taste the trhill of the day/And feel the Pepsi way”) el éxito estaba asegurado.

Repitieron formula con la “version Pepsi de Bad”, cambiando la letra de la cancion que puso nombre al album, pero ahora con una produccion mucho mas espectacular acorde a una figura que habia ganado 8 grammys con su album pasado y que se habia sostenido en el numero 1 durante 37 semanas, grabaron un corto dividido en 4 capitulos

La campaña se convirtio en leyenda cuando en uno de los comerciales que Jackson estaba grabando junto con sus hermanos  sufre un accidente que le causo graves quemaduras en el rostro,  empezando asi sus rumores sobre cirugias esteticas rumores que lo llevaron a ocultarse bajo sus gafas obscuras  ocasionando el efecto “less is more”

Michael y Pepsi siguieron renovando contrato practicamente durante todos los 80´s, y en los 90´s patrocino la el “Dangerous Tour”. Hoy las campañas de Pepsi siguen la estela dejada por “New generation” invitando estrellas como Spice Girls, Britney Spears, Christina Aguilera, David Beckham, etc. . . siempre buscando el éxito irrepetible que en su dia tuvo del rey del pop.

Related posts:

1. Historia del marketing en corto Hoy precisamente en clase de Publicidad 1 vi un poco...
2. Genios del Marketing II Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios...