Para muchos éste es el año de la revolución en la publicidad en los móviles y miren que bien ya pudieron haber alebrestado la hormona de Apple Inc. Desde hace unos días he visto como muchos blogs tecnológicos o de fanáticos de la marca están pero hable y hable de ello. ¿Pero de que hablan en sí? De rumores, pero en fin todos somos chismosos.

La verdad la empresa de la manzanita nada ha dicho al respecto, como siempre sobra decir, y ha dejado que todos vaticinen de porqué ha adquirido a Quattro Wireless. Dicha organización tiene presencia en el mercado de la publicidad para teléfonos celulares, presumiendo como clientes a marcas como Disney, Ford, NetFlix, Visa y CBS Interactive, entre otros.

Así nomas de lectura rápida parecería que de nuevo la empresa está interesada en crear nuevas formas, tal y como lo ha hecho con su iPod-iTunes Store, iPhone y como planea hacerlo con el iPad; o tal vez sólo no quiere dejar de lado todo el negocio de publicidad que bien se ha servido de sus terminales. Dicho sea de paso, para algunos el iPhone es la plataforma móvil estrella de Quattro Wireless.

La segunda opción para mí tiene mucho sentido, al menos en el sentido de evolución orgánica, después de todo últimamente Apple se ha centrado mucho en el negocio de iPhone, el iPod Touch y ya está trabajando en el lanzamiento del iPad. Es natural que no deje de lado todo el negocio posible que significan todas estas herramientas  y a la par no quieran cerrarse ellos mismos la puerta para el siguiente paso.

Esto se me viene a la mente teniendo en cuentas las noticias relativas a grandes sumas de dinero que se le han ofrecido a Apple por parte de Microsft para posicionar como buscador por defecto a Bing en el telefonito de la empresa. La verdad la manzana mordida nunca ha pensado meterse al negocio de los buscadores, negocio que dicho sea de paso, se basa en la publicidad. Siendo que Apple dijo que no le interesaba hacer un buscador, bien creo que puede ser éste su secreto para entrar de lleno en el negocio de la publicidad, controlar su trinchera.

No olvidemos que ya Google también hizo lo propio y hace tiempo compró la empresa AdMob (publicidad móvil), lanzó el sistema operativo Andriod para móviles y también lanzó su propio teléfono celular, Nexus One.

Como ven nos espera un muy interesante resto del año, los teléfonos celulares tomaron el control primero de los gustos de las personas conformando nuevos patrones de vida, y de ahí ha partido no sólo una nueva forma de comunicarse, sino de consumir, y si vamos a consumir con o desde el teléfono, pues obviamente en dicha plataforma es inminente un mercado publicitario.

Así que ponganse las pilas, o como dicen en mi pueblo, “nos comen el mandado”.

Fuentes:

ALT1040

Apple Weblog

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Esta es la segunda entrega que dedico a estos genios que a pesar de haber sido valorados por otros grandes logros cambiaron para siempre el rumbo del marketing, incluso antes de que naciera como tal. Muchas gracias a los que comentaron en la entrega pasada por sus felicitaciones, los invito a leer sobre este segundo genio que seguramente tampoco los dejara indiferentes, simplemente es imposible quedar indiferentes ante “El Divino Dalí”.

Salvador Dalí

“El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos.” Salvador Dalí

“Lo único de lo que el mundo no se cansará nunca es de exageración” Salvador Dalí

Se habla de Dalí como un pintor, dibujante, escultor, diseñador, escritor, cineasta y sobre todo como personaje de culto del movimiento surrealista, el fue sin duda uno de los personajes mas singulares del siglo XX que conquisto a todo el mundo en una época donde las comunicaciones y la globalización no eran nada comparadas con lo que son hoy.

Pero también se le puede hablar de el como uno de los grandes precursores del Marketing moderno, sorprende sobretodo su incursión en la materia adelantada a su tiempo, antes de que siquiera existiera el termino o de que las empresas lo practicaran a conciencia, por ello no necesitó contratar especialistas, el mismo fue el productor y ejecutor.

En los inicios de su carrera como figura internacional Dalí ofreció una conferencia, titulada “Fantomes paranoiaques authentiques” que fue impartida con un traje de buzo, casco incluido. Llegó a la conferencia con un taco de billar y un par de sabuesos rusos, y durante la misma tuvo que retirarse el casco para poder tomar aire. Comentó al respecto que “simplemente quería mostrar que estaba sumergiéndome profundamente en la mente humana”.

En pintura es sabido que los promotores suelen tener más en cuenta la biografía del creador que la calidad de las mismas y Salvador Dalí tenia en cuenta esto desde el comienzo de su carrera. Al entrar al mercado estadounidense planeó su entrada como si se tratase de un producto, buscando un fuerte impacto inicial, dentro del barco en el que viajaba ordenó hornear el pan mas largo del mundo (15m) y bajó del barco cargando con el. Para su desgracia ningún periodista de los que lo esperaban en New York le preguntó acerca del singular objeto que tuvo todo el tiempo en sus brazos, aprendió que llamar la atención no era suficiente, tenia que provocar si quería ser escuchado, desde entonces se especializó en el escándalo.

Uno de sus escándalos mas conocidos tuvo lugar en los almacenes Bonwit Teller en New York, donde al artista se le encomendó crear la decoración para 2 escaparates que representarán el día y la noche, Salvador bajó a los almacenes de la tienda de dónde sustrajo maniquíes del siglo XIX, los colocó sin quitarles el polvo ni las telarañas que habían acumulado con el tiempo, además metió una bañera con agua sucia y otros objetos no menos bizarros. Unos días después al pasar por allí y querer contemplar su obra se dio cuenta de que había sufrido modificaciones, cosa que molesto al entonces joven Dalí,  rompió en cólera y tiro la bañera que contenía agua provocando la ruptura de uno de los vidrios de los escaparates. La policía lo encarcelo, pudo haber salido inmediatamente pagando fianza, pero el escándalo no hubiera sido el mismo, prefirió no hacerlo. Como consecuencia del incidente Dalí redactó al poco tiempo el manifiesto “Declaración de independencia de la fantasía y declaración de los derechos de las personas a la locura” y un tiempo se dedicó a dar conferencias. Su imagen por sí sola era garantía de lleno total en el evento en el que se presentara.

La constante campaña de marketing que el mismo emprendió en torno a su figura y obra lo llevo a ser una de las figuras mas conocidas de la época, llego a trabajar con Walt Disney personalmente en un corto animado llamado  “Destino”, el cual quedo incompleto y fue montado en el 2003 muchos años después del fallecimiento de ambos. Una vez que construyo una imagen de marca ultra conocida fue llamado por otras marcas para apoyar campañas publicitarias, Dalí siempre acepto a cambio de elevadas sumas de dinero, sus intervenciones en el mundo de la publicidad no tienen desperdicio.

En el año 1969 trabajo como responsable creativo de la campaña publicitaria de Eurovisión, y ese mismo año una muy conocida marca de caramelos encomendó a Dalí la elaboración de un logotipo para emprender una campaña internacional, el artista accedió y diseño un logotipo mundialmente conocido, a cambio la empresa pagó una cifra multimillonaria por el diseño pero sin lugar a dudas valió cada centavo, la empresa; “Chupa Chups”, el logotipo el que todos ya conocemos.

Dalí creo tambien dieños de embases, carteles, afiches y demas articulos publicitarios todos con su toque personal que los hacian resaltar de entre la multitud y eran aceptados con gran exíto en el mercado. Pero fue y sigue siendo su imagen, su diseño, su embase y propia marca lo que rindió y sigue rindiendo dividendos, la Fundacíon Gala-Salvador Dalí cerró el ejercicio 2008 con una facturacción de 4,4 millones de euros y una ganancia de 2,8 millones, un 24% mas que el ejercio anterior, experimentando crecimiento en plena crisis financiera. Un caso excepcional digno de ser analizado y estudiado por otras empresas, o por las universidades de Marketing de todo el mundo.

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Esta es la primera entrega de una serie de artículos que voy a dedicar a algunos de los genios mas grandes del Marketing. Intentaré hablar mas que nada de personajes normalmente no son valoradas por su aportación al marketing sino por otros logros, pero que en su día fueron genios y pioneros, algunos populares y otros mas bien con un papel antagonico en la historia, como es el caso de este personaje.

Joseph Goebbels

 

“Si una mentira se repite las suficientes veces, acaba convirtiéndose en la verdad”. (Joseph Goebbels)  

 “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que les distraigan”. (Joseph Goebbels)  

 

  

 

Tambien llamado “el mago de la propaganda nazi” fue el personaje mas inteligente y quizás el más avieso de los que formaban el circulo más íntimo de Adolfo Hitler fue un hombrecillo cojo, con un pie deforme, dueño de una notable elocuencia, que se llamaba Paul Joseph Goebbels, inventor de lo que suele entenderse, y no en un sentido benévolo, como propaganda moderna, este hombre estudio en 8 universidades distintas.

Goebbels fue un genio de la propaganda y un pionero en lo que hoy llamamos marketing social. Fue conocido por su increíble capacidad persuasiva sobre las masas,  tal era esa capacidad que durante la caída del régimen nazi hasta el ultimo segundo siguió haciendo creer al pueblo que la victoria llegaría.

Tras la toma del poder por los nazis en 1933, Hitler estableció un ministerio de ilustración publica y propaganda encabezado por Joseph Goebbels. La meta del ministerio era asegurar que el mensaje nazi fuera comunicado con éxito a través del arte, la música, el teatro, las películas, los libros, la radio, los materiales educativos, y la prensa.

Hitler subió al poder y su maquinaria propagandística empezó a lavar el cerebro de toda la nación con gran rapidez. En lugar de “Buenos días” la gente decía “Heil Hitler” se veían uniformes por todas partes, de cadetes alemanes, juventudes hitlerianas, la liga de las muchachas alemanas, las SS. También se recuerdan vívidamente los innumerables desfiles, la música y la fanfarria por las calles. . . todo parte de la publicidad nazi, orquestado por Goebbels.

La función de Goebbels consistía en controlar todos los medios, la radio, televisión, cine, literatura, etc. Asimismo debía impedir que saliera a luz la información del exterior. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del gobierno. Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, la superioridad de la raza aria fue siempre la matriz alrededor de la cual se desarrollaron los mensajes del régimen. La raza constituía un argumento de peso entorno al cual aglutinar a la población e inculcarle valores tradicionales, además de que su defensa fue la excusa para perseguir a otras etnias, fue así como instauró el profundo odio a los judíos entre los alemanes.

La omnipresencia de los mecanismos propagandísticos del régimen hizo que los medios utilizados para llegar a la población fueran infinitos; desde los más comunes como las celebraciones políticas y militares o los discursos radiofónicos de Hitler, hasta los mensajes difundidos implícitamente en medios de comunicación, en escuelas, documentales y películas, en obras de teatro, cuadros, cartas y muchos mas.

 

 

Convirtió las celebraciones militares y políticas en todo un espectáculo que despertaba la pasión de los asistentes, así crearon lazos con la población tan fuertes que cultivaron un fanatismo desmedido, de tal modo que cualquier persona que no compartiera estas creencias era rápidamente delatada por sus vecinos como una traidora.

El 1ero de Mayo de 1950 después de la toma de Berlín por parte del ejercito rojo, Goebbels instrumentó la más macabra y sangrienta de sus producciones: hizo que sus seis hijos recibieran una inyección letal y luego, junto con su esposa Magda, se suicidó.

 

 

 

Fuentes:

 

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Impresionante como ha cambiado el mundo de la publicidad, ¿no?

Vía:

Doce y Media

Fuente:

Barcelona´s Chiringuito

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“Quique la cabeza” es un esfuerzo realmente extraordinario de lo que podríamos nombrar un “viral 360º”. Aquí vemos una clara evolución de los virales sencillos (como videos o imágenes solitarias), a un concepto en el que incluso podríamos decir que dicho viral tiene vida, y de hecho anda en busca de un cuerpo.

Al escuchar la palabra “viral” pensamos en “Edgar se cae” o en videos graciosos hechos por alguna marca y su interés por posicionarse, sin embargo varias veces estas marcas caen en el error de saturar al usuario (nosotros) con excesivos anuncios, queriendo hacer virales donde mencionan una y otra vez su marca.

Otras veces hacen virales muy divertidos y chistosos, pero en los cuales no ponen su marca, o hacen una inserción muy minima, lo que es tonto ya que por muchas vistas que tenga, de nada le servirá a la marca.

Con videos, perfil en Facebook, pagina de Internet, estudios médicos, fotos familiares, y hasta una novia, “Quique la cabeza” es un viral con vida, y a decir verdad, es un viral que cae muy bien.

Celebro la manera en que el video nos va llevando, primero pensando que solo es un video mas, para luego inducirnos a la historia y al final hacer que inevitablemente entremos a la pagina, en donde poco a poco nos va llevando hasta hacer que participemos y seamos parte del viral, donando nuestro cuerpo a “Quique”.

En cuanto a la marca, esta pieza es patrocinada por “DIESEL”, quienes a mi punto de vista han entendido y logrado esa media perfecta entre un viral y la forma de promocionar una marca. Para nada saturan al usuario con su marca, pero tampoco nos quedamos in ver que “DIESEL” patrocina dicho esfuerzo publicitario.

Otra cosa que me llama la atención, es el toque que le dan al darle a quique una nacionalidad latina, aun siendo un esfuerzo publicitario enfocado principalmente a usuarios americanos.

Aplausos, muchos aplausos.

hay nazho para rato…

via: quique la cabeza

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Buenas!

Despues de un corto periodo de ausencia por culpa de los examenes y el regreso a clases estoy de vuelta, bueno tal vez no notaron mi ausencia pero seguro que van a recordar algunas de las imagenes de este post.
El otro dia mientras miraba una campaña publicitaria que se valía de imágenes verdaderamente impactantes y crudas para llamar la atención en contra el aborto decidí buscar mas sobre el tema, no sobre los abortos sino sobre este tipo de publicidad que recurre a imagenes tan crudas para hacerse notar.

The Grantham Collection es una asociación antiabortista norteamericana que pretende concientizar a la población sobre la violencia del aborto mediante imágenes de fetos reales en diversas posiciones, segun ellos tomadas de forma legal en clínicas abortivas.

Si eres sensible no veas el resto de las imágenes. . .

Galería completa aquí

Estas fotograías pretenden demostrar que a pesar de apenas tener unas pocas semanas de gestación el feto es una persona y no algo sin forma como algunos piensan . . . pero fuera de este tema la cuestión es ¿esta bien recurir a este tipo de imagenes? ¿el fin justifica los medios?.

Parece ser que para los organismos gobernamentales que se encargan de la censura en Francia el fin no justifica los medios, el año pasado fueron retirados unos carteles por contener imágenes que se consideraban “explícitas”, los carteles pertenecian a una campaña de lucha contra el SIDA promovida por el mismo gobierno.

Lo curioso es que otros carteles que a mi parecer son más explícitos no fueron retirados.

Otro caso curioso de censura se dió en España donde el año pasado se pusieron de moda los calendarios amateurs de personas en ropa interior, los primeros fueron los bomberos y policias, despúes siguieron clubs de fútbol y al final hasta facultades universitarias donde mostraban a sus alumnos con poca ropa para juntar dinero, todos super bien recibidos por el público. . . el “instituto de la mujer” retiró un calendario de aeromozas de Ryanair por considerarlo vejatorio a pesar de que lo recaudado seria donado a fondos de caridad.

Hay otra clase de publicidad que tampoco verá oficialmente la luz pero que la red sí se encarga de enseñar. Son los denominados spoof ads. Anuncios apócrifos que se realizan al margen de las marcas que representan. Y aquí sí que vale todo. En una entrada anterior les hable de un ejemplo de este tipo de comerciales, pero aquí les dejo otro, de VW Polo.

¿Dónde esta el límite moral de un anuncio plublicitario?

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En mi vida me he parado en una tienda de FAMSA. Sin embargo esos comerciales donde el perro Bermúdez nos habla de los “preciezazazazos” y las “ofertotototas” son parte de la televisión mexicana.

Siempre acompañado de una Güerota nos ofrece refris, teles y electrodomésticos con publicidad digna de cualquier mueblería local de alguna ciudad de por ahí.

Ayer me encontré con una nueva pieza que me gustó mucho, pues se sale de lo acostumbrado y en un tono risueño y entretenido por fin algo de publicidad mas inteligente.

A continuación el video:

No me queda mas que decir:

¡Vamos todos los medinas por la plasmaaa!

Hay nazho para rato…

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Hoy precisamente en clase de Publicidad 1 vi un poco de historia. Sinceramente se me hizo interesante este aspecto y no pude dejar de postear algo sobre ello (Gracias maestra Jessi por la idea). Bien dicen que la mejor forma de planear el futuro es saber que fue lo que caracterizó al pasado. Por eso les traigo este video donde en pocas palabras y sin grande parafernalia se logra encapsular perfectamente el mundo al cual nos enfrentamos los interesados en el tema.

Como se logra apreciar en el video, la mayoría de las personas de nuestra era están saturadas, no quieren mas promesas, el zapping esta a lo que mas. La audiencia destina la misma atención a la publicidad que a los políticos, y eso es ya mucho que decir.

Es ahí donde nosotros debemos realmente aportar experiencias que por una parte respalden el concepto de la marca a anunciar y por otra no invadan la esfera privada de las personas. Porque recordemos que son personas y no clientes los que ven nuestra publicidad, los que pueden tomarle cariño al producto y después comprarlo, los que repudien un producto sólo porque no para de salir una y otra vez en la novela que les gusta, los que hablarán tan mal de la campaña porque realmente la encuentran soez y le cierran las puertas a otro un posible consumidor.

Afortunadamente hoy ya hay quienes apuestan por mejores propuestas. Por salirse del molde y aportar una aroma, una experiencia, a aportar un viaje sensorial, dejar una huella en las personas a tal modo que ellas logren asociar todo aquello con algún producto.

Lo que falta por decir son sólo dos preguntas:

¿Qué entiendes tú, con sorprender al consumidor?

¿Qué pasará cuando la gente odie que la publicidad se torne una “guerrilla”?

Para la primera pregunta, si alguien piensa en el consumidor como una persona ya va de ganancia; y para la segunda cuestión, creo que aunque algunos puedan argumentar que es temprano para hablar de ello, es necesario que lo pensemos, con el fin de no trastornar aún más a las personas con la publicidad que imagino a todos los aquí reunidos nos fascina.

Vía: Motionographer

PD: Había olvidado agradecer a Ciruela por haberme hecho el favor de ayudarme con mi  banner. Muchas gracias amiga, ahora te debo una .

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Los ultimos dias han estado circulando algunos anuncios supuestamente betados en Alemania despúes de que un organismo de control de contenidos televisivos lo considerara no adecuando para su emisión.

Estos videos rapidamente fueron betados tambien por youtube, ayer intente escribir sobre los mismos pero me fue imposible encontrarlos en algún lugar y sin los videos me qude sin escribir nada. Me habia llamado la atención una campaña tan agresiva y con tanta carga sexual, cosa contrara a la imagen de Sprinte que siempre va enfocada a un publico mas bien adolescente.

Antes de ser betados por youtube se podian leer comentarios mas bien negativos sobre los spots (3 en total) donde las personas decian cosas como “nunca bebere una Sprite en mi vida”, o cuestionando porque el chico que aparece en el spot es negro, hablando sobre el supuesto precido de la chica con Britney Spears. Claramente se podia leer que esta campaña mas que favorable era bastante negativa para la marca.

Aquí uno de los spots, el que mas circuló por internet

Hoy el New York Press informa que el anuncio porno de Sprite es obra de Max Issacson, un artista independiente que depúes  del revuelo causado con la supuesta publicidad ha querido enviar un comunicado de prensa

“Mi nombre es Max Isaacson. He dirigido y producido los Fakes de Sprite que durantes estos últimos días han estado rondando por internet. Debido a la gran cantidad de falsas declaraciones en relación con los vídeos me gustaría dejar algunas cosas muy claras. En primer lugar, no hubo participación de The Coca-Cola Company o Greencard. Y en segundo lugar, nadie debería tomarse todo este asunto en serio. He pagado, producido y dirigido dos “anuncios” de forma independiente y estoy francamente sorprendido lo rápido que se han propagado como reales. Espero que todas las partes implicadas comprendan que se trata de un error que ha ido demasiado lejos y tan rápido que ahora es momento de decir que no fueron reales, ni que se han realizado con la intención de ser tomados como tal.”

Que opinas?

Esto afecta la imagen de marca de Sprite?

Max Isaacson se colgó de la imagen de Sprite para dar a conocer su trabajo?

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A partir del próximo jueves 16 de Julio y los subsecuentes del mes (23 y 30)  se presentará en el café Calicanto, ubicado en calle Aldama 411 casi esquina con Ocampo, la obra Historia de Arena, a las 20:30 horas.

Y aquí una breve descripción y datos generales de la obra:

Historia de Arena.

Con Adriana Morales como Puri, Omar Torres como Pete y Jonathan James como Pedro.

Dirección: Diana de la Riva, egresada de la Licenciatura en Teatro del Instituto de Bellas Artes de la Universidad Autónoma de Chihuahua.

Proyecciones cinematográficas y música original en vivo a cargo de Gustavo Aceves, estudiante de la Licenciatura en Música en el IBART UACH.

Sinopsis.

Pedro (fotógrafo mexicano) se resguarda junto a su paisano Pete (militar indocumentado del ejercito norteamericano) en un cine viejo del centro de Bagdad, en pleno bombardeo del 2003 a la sombra de Puri (militar del Ejercito de Tierra Español); fuera todo es violencia…

Tres historias que nos ofrecen una visión del papel hispanoamericano dentro de esta guerra, tres historias que confluyen en una para conmover al espectador y mostrar los horrores de la triste constante de la historia humana: la guerra.

Representación teatral basada en el texto de Hermes Damián Historia de Arena (2003, UNAM) con motivo de la guerra en Irak.

• GÉNERO: Pieza

• ESTILO: Realismo

• CLASIFICACIÓN: Mayores de 12 años

• DURACIÓN: 70 minutos.

Cabe mencionar que la obra fue Selección Oficial del Festival de Teatro de las Américas y VII Congreso Iberoamericano de Teatro Universitario en Cali, Colombia. Octubre del 2008.

Altamente recomendable, es una obra entretenida, conmovedora y lo más importante, con talento local. El costo será de $50.00, no hay gran diferencia con una función de cine y definitivamente es una alternativa atractiva.

He aqui el trabajo realizado para esta producción complementando el previo de Albert González.

http://www.flickr.com/photos/drave13/

Contacto Drave

Drave

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