Hoy es importante que destaquemos el esfuerzo del gobierno federal. Rodolfo Elizondo dirigente de la dependencia le ha apostado por la marca México debido a la falta de confianza que despertó el país a nivel mundial gracias al brote de la influenza tipo A y encabezado por el mandatario nacional hoy se ha celebrado una reunión donde se dieron todos los pormenores de la campaña pro-turismo, que abarca niveles tanto nacionales como internacionales. En dicho evento se congregaron varia figuras del deporte, cultura y espectáculo.

Por otra parte pero en el mismo tema, la firma Young&Rubicam (Y&R) en su herramienta BrandAsset Valuator (BAV) afirma que nuestro país tiene una oportunidad única para salir adelante como un país que atraiga a los turistas de todo el mundo. En dicho análisis se habla cuatro grandes tópicos que debe tener una marca: diferenciación energizada , relevancia, estima y familiaridad. Como se pueden dar cuenta esos cuatro puntos forman la fortaleza y la estatura de una marca, siendo los dos primeros a la fortaleza y los otros dos a la estatura.

Dicho estudio advierte la necesidad de que se logre cambiar la forma de ver al país de los mexicanos. En nuestro territorio la sombra de las promesas incumplidas sigue mermando a la marca-país. Los franceses comparten la opinión de los mexicanos en cuanto a que el país no cumple sus promesas, pero para los alemanes somos muy divertidos y familiares.

Es precisamente hoy el inicio de la campaña, a nivel nacional se hará principalmente en medios masivos aunque a nivel internacional por el contrario se hará desde internet (Twitter, Youtube, Tripadvisor, etc.). Esperemos y el gobierno federal pueda darle prioridad a los conceptos de Relevancia y Estima que según el BAV son en los que andamos mas mal, aunque aclara no olvidar la diferenciación y familiaridad ya que aunque nos pese aún la marca México no es tan relevante. Pueden leer con detalle el estudio descargando el documento del siguiente link: Evaluación de México para El Economista.

Realmente quisiera que la campaña funcione puesto de ello depende nuestro país, así que ya saben… A vacacionar se ha dicho!!!

Fuentes:

El Economista: Pese a todo, este es el momento para reposicionar la marca-país.

El Economista: Internet al rescate de México.

La Jornada: Ejecutivo pone en marcha la campaña de promoción turistica Vive México.

Sectur

Related posts:

1. Ahora sí, Vive México Realmente me impacta todo lo que sucede en Internet, pero...
2. México: Día de ejecuciones Hoy en nuestro país cuando oímos de ejecuciones nos asustamos....