En cuanto llegue a Noruega me di cuenta de lo diferentes que son los comerciales televisivos que se transmiten en la tele abierta.

La cultura Nordica y en especial la Noruega se caracteriza por ser sobria, elegante, silenciosa y limpia. En general nada esta rodeado de color ni sonido exesivo, las calles son silenciosas igual que los centros comerciales o autobuses, me di cuenta de lo verdaderamente silenciosos que son cuando fui a varias fiestas en las que bebian cerveza sin poner musica, simplemente a nadie e le ocurria.

Las casas son todas exactamente iguales por fuera solo cambiando los colores que no salen de ser blancas o amarillas, todos vivien en torno de esta sobriedad abrumadora de la cual talvez muchos no son concientes hasta que salen de su pais y se dan cuenta que cualquier lugar del mundo es mas ruidoso y colorido que donde viven. Pero. . . ¿esto afecta a las campañas publicitarias que se despliegan en dicho país? Definitivamente!

Primero que nada destacar el poco espacio dedicado a los comerciales publicitarios, en los programas importados de otros paises como The Simpsons o X Factor se nota claramente donde deberian de ir los cortes comerciales, cortes que en Noruega simplemente no existen, puedes ver como el presentador del programa te envia a publicidad y un segundo despues anuncia que retoman la transmicion, claramente evitan bombardear de informacion a sus telespectadores que posiblemente son mas propensos a sentirse saturados de informacion que una persona por ejemplo; de Mexico, allí se limitan a un solo corte comercial por programa emitido justo antes del ultimo bloque.

Como ya se imaginan son sobrios y poco ruidosos, nunca recurren a sonidos estridentes para llamar la atencion. Son comerciales que apelan a la refleccion e inteligencia, si no les pones la suficiente atencion puede que no sepas ni lo que viste. Tambien recurren a dialogos ingeniosos los cuales por la diferencia de idioma tenia que pedir me explicasen para poder entender el sentido del comercial, suelen estar hambientados en situaciones de la vida diaria eso si, siempre guardando la sobriedad en colores y sonidos caracteristicos de su cultura, hasta llegar al extremo de comerciales en los que no se pronuncia palabra alguna, una secuencia de una situacion comica puede ser suficiente para emitir el mensaje.

Si a la hora de montar una campaña telvisiva se ignora la cultura de lugar puede ser muy dificil emitir un mensaje de la manera correcta, en este caso se corre el riesgo de hacer un comercial ruidoso o demasiado cargado, en el peor de los casos llegar a ser agresivo a los ojos de estas tranquilas personas.

Gracias por leerme, este es mi primer post
Pregunta: ¿Y como somos los Mexicanos?

No related posts.

¿Quien dijo que para tener un comercial famoso se debe tener una gran producción, creatividad, investigación previa del cliente, una buena historia etc?

Para muestra está este comercial que le ha dado la vuelta a internet.

Podemos darnos cuenta como un comercial tan malo puede llegar a ser famoso y hasta cierto punto cumplir su objetivo, el cual es atraer clientes para que consuman el producto y posicionar la marca en la mente del consumidor.

El comercial tiene un jingle pegajoso, que te hace recordar la marca, además, en cierto punto hasta divertido puede llegar a ser. Es famoso en todo internet teniendo más de 180 mil reproducciones en Youtube, se comenta sobre él en muchos blogs y paginas. ¿Que mas puedes pedir?
¿Todo suena bien verdad? Pues lamentablemente este comercial, por muy “exitoso” que sea, no deja de ser malo.

Considero que es una forma muy baja de querer atraer a los clientes y posicionar la marca, es como utilizar la violencia, el sexo o temas que enciendan el morbo de las personas para ser recordados. La publicidad se centra en impactar al cliente y motivarlo a consumir la marca o servicio o que ejerza alguna acción pero de distinta forma a como la vemos en el Pollo Yon. La publicidad no es simplemente hacer un spot de TV chistoso, hay una investigación previa del mercado y del cliente, una justificación de la idea creativa , selección del mejor medio de comunicación para llegarle al consumidor, a veces se eligen varios o a veces solo uno, todo depende la campaña.

No hay que caer en este tipo de ideas, hay que retarnos a nosotros mismos y crear campañas exitosas y de calidad, impresionar al cliente de una forma positiva, además de ir mejorando con el tiempo. Afortunadamente este spot beneficio a la marca pero hay campañas que pueden llegar a afectarlas al tal grado que difícilmente vuelven a tener el agrado del cliente.

Por Sharly

No related posts.